L’IAB (Interactive Advertising Bureau) vient de publier, en partenariat avec PwC, son étude récurrente sur l’investissement publicitaire en ligne aux Etats-Unis au cours du 1er semestre 2012.
Les tendances mises en lumière révèlent ce qui est pourrait advenir bientôt de côté-ci de l’Atlantique.
1. La publicité en ligne en croissance de + 14 %
Le total investi est de 17 milliards de dollars. Oubliée donc la décroissance enregistrée en 2009 et c’est une belle progression dans un contexte de crise économique.
2. Le mobile connaît une hausse de 95 %
Désormais, la publicité sur mobile pèse 1,2 milliards de dollars, soit 8% du total des investissements. Autant dire qu’aux Etats-Unis c’est désormais un marché de masse. A quand en France?
Pour David Silverman,de PwC, le succès du mobile indique “l’importance de la localisation pour les annonceurs et de la mobilité pour les consommateurs“.
3. Le search reste leader, et de loin
Les liens sponsorisés continuent à croître, de 17 % au 1er semestre 2012, pour peser 4,1 milliards de dollars.
Ils représentaient alors 47 %des investissements, contre 46 % un an plus tôt.
A noter que le premier format après le search, le display par bannière, est loin derrière (21 % des investissements)
4. Le modèle à la performance domine
– la performance représente 67 % des investissements contre 64 % un an plus tôt
– le CPM se stabilise à 31 %
– les modèles hybride performance – CPM baissent de 5 % à 2 % en un an
Que peut-on en déduire pou un futur proche, y compris pour la France ?
–Le search, remède anti-crise, va continuer à progresser et peut-être un jour dépasser les 50% d’investissements, ne serait-ce que parce que sa part dans le mobile croît aussi
– le mobile devrait dépasser la part de 10% aux Etats-unis. Il est promis chez nous à un très forte croissance dans les années à venir, au vu de son retard par rapport à ce qui se passe outre atlantique
– la performance, déjà à un niveau très haut, va continuer sa progression. C’est une constante depuis 2006, quand son niveau à dépasser celui du CPM
A noter enfin la hiérarchie par industrie :
– E-commerce : 20% des investissements publicitaires
– Telecom : 12 %
– Finances : 13 %
– Automobile : 13 %
– Electronique : 8%
– Voyage : 8 %
Les autres secteur ont chacun 5 % ou moins (CPG, Loisir, Media)
Pour compléter la compréhension, le lien entre publicité en ligne et canaux de conversion, lire aussi notre article Canaux de conversion : le search et l’emailing bien devant, le social média bien loin derrière
