L’Association britannique des éditeurs en ligne (AOP), vient de livrer des conclusions qui pourraient sans doute valoir pour la France.
Au vu de l’écart entre les usages et les revenus publicitaires, 55% des éditeurs pensent que les agences de pub sont le principal frein au développement du modèle économique sur le mobile.
38 % reconnaissent toutefois que le manque à gagner s’explique par manque de savoir faire commercial en interne.
Une opinion sans doute révélatrice d’une situation déséquilibrée :
– pour 87 % des éditeurs, 11% du trafic est mobile
– mais pour seulement 29% d’entre eux, le revenu mobile dépasse 6 % du total.
Les éditeurs restent cependant optimistes :
– 81 % pensent que le mobile va contribuer dans les 12 prochains mois à la croissance de leur chiffre d’affaires publicitaire
– 91 % pensent la même chose pour les tablettes.
