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Entre bilan 2022 et projection 2023 : le point sur Janvier & Février en 38 chiffres clés pub, conso, commerce, gaming, influence, streaming…

On se dit souvent en début d’année qu’il est temps de prendre de bonnes résolutions. Afin de vous aiguiller sur les meilleures décisions professionnelles à prendre, voici une sélection de 38 chiffres qui ont marqué la rédaction de Viuz sur Janvier et Février qui viennent de s’écouler. On y parle consommations médias, mobile, métavers, gaming, publicité, streaming, influence ou encore environnement.


DIGITAL 

1. Les Français ont surfé en moyenne 2h18 par jour en 2022 ; c’est moins qu’en 2021 (2h26), mais plus qu’avant la période Covid (2h06).

2. Le mobile continue sa progression. Le nombre d’applis visitées chaque jour a doublé en 5 ans : 9 apps en 2022 versus 4 en 2017. Elles concentrent d’ailleurs 93% du temps passé sur mobile.

3. D’ailleurs, selon data.ai , le nombre de téléchargements d’applications mobile a atteint 255 milliards dans le monde (+11 % par rapport à l'année précédente)

4. La presse continue sa mue sur le digital. Aujourd’hui, 86% des lecteurs de Presse consultent des contenus Presse depuis un écran digital (ordinateur, smartphone ou tablette).

5. Métavers :  80% des consommateurs ne l’ont jamais utilisé même s’il a une influence notable sur les achats de ceux qui l’utilisent


GAMING 

6. Les jeux en ligne rassemblent plus de 41 millions de gamers chaque mois, en progression de 12% versus avant Covid

7. En  2023, près de 81% des français connectés de 16-64 ans jouent à des jeux vidéo

8. 57,6% d’entre eux jouent via leurs smartphones, 35% via une console de salon ; 33% sur un ordinateur et 5,3% utilisent un casque de VR (+26% par rapport à l’année précédente).


PUBLICITÉ

9. Les dépenses publicitaires mobiles devraient atteindre 362 milliards de dollars en 2023, grâce à la croissance des vidéos de format court et des applications de partage de vidéos comme TikTok et YouTube. 

10. En 2022, le marché français de la publicité digitale affiche une croissance de +10% vs 2021, malgré un net ralentissement au 2ème semestre, pour atteindre 8,5 Md€.

11. Le Search reste le levier phare du marché (44%). Il connaît la croissance la plus forte de l’année, à +13% (3 698 M€), sous l’impulsion du Retail Search, qui contribue pour plus d’un tiers de la croissance ;

12. 72% des enseignes de distribution en France génèrent plus de 20% de leurs revenus publicitaires grâce au Commerce Media.

13. Les investissements programmatiques quant à eux diminuent sur le Display (-15%), la Vidéo (-5%) et le Native (-2%). Mais l’Audio digital, lui, poursuit sa croissance avec +22%,


STREAMING 

14. Les sites et apps de streaming audio rassemblent chaque mois plus de 29 millions d’internautes et les podcasts attirent près de 18 millions de Français tous les mois (+17% en un an).

15. 43% des français de 15 ans et + ont utilisé un service de SVOD en 2022, ils étaient seulement 9% en 2018.

16. Mais cette progression connait ses limites, pour 31% des français, le coût est la principale raison du désabonnement des plateformes de streaming. D’ailleurs, 57% déclarent ne pas être prêts à dépenser plus de 30€ par mois en abonnements.

17. C’est dans cette logique que 60% des Français interrogés possédant un compte Netflix se déclarent tentés par la formule d’abonnement moins chère avec publicité. 

18. Dans la continuité, 55% des spectateurs français se disent favorables à un service gratuit ou moins coûteux subventionné par la publicité.


SOCIAL MEDIA & INFLUENCE

19. Le marché de l’influence a encore de beaux jours devant lui : plus de 17% des français connectés en âge de travailler regardent des vidéos ou vlogs d’influenceurs (+7% versus l’année dernière). 

20. Le temps passé sur les réseaux sociaux et messageries poursuit sa croissance et pèse dorénavant 37% du temps de surf quotidien des Français, versus 32% en 2021.

21. 31,6% des français connectés de 16-64 ans consultent les réseaux sociaux pour trouver des informations sur les marques et les produits (une croissance de plus de 10% par rapport à 2022 à la même époque).

22. Sur TikTok et Instagram, les nano-influenceurs représentent plus de la moitié de tous les créateurs de contenu, avec 63 % dans cette catégorie sur TikTok et 59% sur Instagram

23. La France se classe au sixième rang mondial en termes de confiance des marques envers Instagram pour leur marketing d'influence.


E-COMMERCE

24. 59% de Français ont déjà acheté via un réseau social en 2022 (contre 28% en 2020). 

25. La France compte 42 millions d’acheteurs en ligne, soit 8 internautes sur 10, selon Médiamétrie.

26. Et les Français ont d’ailleurs dépensé près de 147 milliards d’euros sur internet en 2022 (en hausse de 13,8% sur un an), pour 2,3 milliards de transactions

27. 80% des Français se rendent aussi en magasin et 50% utilisent à la fois le canal physique et le canal en ligne. 

29. D’ailleurs, 49% des Français vont changer de canal d’achat pour trouver le produit en rupture de stock qu’ils recherchent


CONSOMMATION & ENVIRONNEMENT 


30.Plus de 2 français sur 3 déclarent être fidèles à une marque. 66% sont fidèles à une marque pour la qualité et le goût de ses produits. 42% pour le prix, 24% pour le fait que les produits soient locaux.

31. Face à l’inflation, 46% des consommateurs Français se tournent vers les produits en promotion

32. Cependant, 76% des français affirment être prêts à payer plus cher pour des produits durables

33. (52%) jugent important que les produits qu’ils utilisent soient durables et écologiques, et 75% d’entre eux en font un critère essentiel de leur décision d’achat. 

34. La majorité des consommateurs (53%) seraient intéressés d’en savoir davantage sur les initiatives des marques en matière de développement durable, et seraient intéressés par du contenu vidéo expliquant leur démarche en terme de réduction de l’empreinte carbone, et leurs efforts pour rendre la chaîne d’approvisionnement plus verte, et leur processus plus transparents. 

35. L’intérêt grandit et le nombre de visiteurs de sites et applis en lien avec les enjeux écologiques (calculettes carbone, applis pour maîtriser sa consommation énergétique, reforestation, achat de panneaux solaires…) a augmenté de 52% en un an.

36. Twitter et les médias online rassemblent 80% des conversations sur le greenwashing. 9 % de ces conversations se déroulent sur LinkedIn. Quant à Instagram et Facebook, ils en enregistrent moins de 3 %.


RH

37. 42% des salariés considèrent la rémunération et les avantages salariaux comme le premier critère de choix pour un employeur (devant l'ambiance et la cohésion d'équipe à 32%)

38. Plus de 1 700 cadres dirigeants de grandes entreprises mondiales. Il identifie un défi que partagent quasiment tous les répondants : pour 95 % d’entre eux, l’évolution des clients est plus rapide que celle de l’entreprise.



Photo de Alessandro Bianchi sur Unsplash

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