Une nouvelle étude de HypeAuditor révèle que le nombre d'influenceurs touchés par la fraude continue de diminuer pour la quatrième année consécutive.
HypeAuditor publie son quatrième rapport annuel “Marketing d’Influence 2023” ici
- Malgré un niveau élevé de fraude en 2022, le nombre d'influenceurs impacté par la fraude continue de diminuer pour la quatrième année consécutive, avec une baisse de 12,5 % en glissement annuel en 2022;
- Les nano-influenceurs restent la catégorie d'influenceurs la plus importante et la plus influente sur TikTok et Instagram;
- La France se classe sixième rang mondial en termes de confiance des marques envers Instagram pour leur marketing d'influence.
HypeAuditor, la plateforme d'analyse d'IA pour les marques qui souhaitent un marketing d'influence juste et transparent, a publié son quatrième rapport annuel «Marketing d’Influence 2023». Chaque année, le rapport donne un aperçu des dernières nouvelles des plateformes de médias sociaux les plus utilisées par les spécialistes du marketing (Instagram, TikTok et YouTube), ainsi que les tendances prévues pour l'année à venir.
Lutte contre la fraude
Par rapport à 2021, le pourcentage moyen de comptes Instagram impactés par la fraude a diminué de 12,5 %, un résultat concret des efforts de la plateforme pour lutter contre les pratiques douteuses. C'est la quatrième année consécutive que ce pourcentage diminue depuis 2019.
Cependant, le nombre global d'influenceurs impactés par la fraude reste élevé (36,28 %). Les créateurs de contenu les plus touchés sont les influenceurs Mega et Celebrity avec plus d'un million de followers.
La montée du Nano Influenceur
Les nano-influenceurs (avec 1 000 à 10 000 abonnés) constituent peut-être sans surprise le groupe le plus important et le plus influent sur TikTok et Instagram, ce qui représente de grandes opportunités pour les spécialistes du marketing de se connecter de manière authentique avec leur public. Sur TikTok et Instagram, les nano-influenceurs représentent plus de la moitié de tous les créateurs de contenu, avec 63 % dans cette catégorie sur TikTok et 59% sur Instagram..
Alors qu'en 2021, les influenceurs Mega avaient le lien le plus fort avec leur audience, en 2022, les nano-influenceurs se révèlent les plus populaires, avec un Taux d’Engagement (ER) de 3,9 % sur Instagram et de 15,2 % sur TikTok.
La France se classe au sixième rang mondial en termes de confiance des marques envers Instagram pour leur marketing d'influence.
Le rapport 2023 révèle qu'Instagram reste crucial pour les marques françaises en raison de sa base d'utilisateurs importante et active, avec plus de 26,5 millions d'utilisateurs actifs par mois sur le marché. La France se classe sixième, après les États-Unis, le Brésil, l'Angleterre, l'Indonésie et l’Inde avec 671 marques franchisées ayant plus de 50 mentions dans les publications d'un minimum de 20 influenceurs, au cours des 90 derniers jours seulement (du 1er octobre au 31 décembre 2022).
Le rapport souligne qu'en France, les marques dont on parle le plus sur Instagram, en termes de tags, sont Zara avec 7 272 mentions, suivies de H&M (3 798 mentions) et Loavies (2 988 mentions). En termes de comparaison, sur TikTok, les trois marques les plus discutées par les utilisateurs basés en France sont Shein (939 mentions), L’Oréal (480 mentions) et Garnier (231 mentions).
« En 2022, il est devenu clair que l'industrie du marketing d'influence mûrit. Les mesures prises par les plateformes de médias sociaux pour réduire la fraude ont un impact réel et le pourcentage de comptes touchés par la fraude a encore diminué. »
Alexander Frolov, PDG et co-fondateur de HypeAuditor
«En conséquence, le marketing d'influence est reconnu par la majorité des spécialistes du marketing comme un outil important pour se connecter de manière authentique avec leur public. Cela deviendra plus important alors que nous sommes confrontés à une année de défis économiques qui encouragent les acheteurs à serrer les cordons de leur bourse. »
L'impact concret du marketing d'influence pour aider les marques à se connecter avec les utilisateurs de médias sociaux est également repris par les récentes conclusions de Meta qui soulignent que 87 % des utilisateurs d'Instagram entreprennent une action spécifique (c'est-à-dire suivre une marque, visiter un magasin de détail ou effectuer un achat) après avoir vu un post sur un produit. Du coup, 79% des spécialistes marketing considèrent cette plateforme comme faisant partie intégrante de leurs campagnes.
En outre, YouTube est également l'une des plateformes les plus engageantes, avec des rapports suggérant que six abonnés YouTube sur dix suivraient les conseils sur ce qu'il faut acheter auprès de leurs créateurs de contenu préférés. Cela est particulièrement vrai chez les jeunes générations qui admettent être plus liées aux influenceurs YouTube qu'aux célébrités traditionnelles. À son tour, la télévision a une moindre influence sur la génération Z, par rapport aux autres générations
Méthodologie
Pour cette recherche, HypeAuditor a vérifié et combiné les données de 600 000 comptes d'influenceurs Instagram, 28 000 comptes TikTok et 32 000 chaînes YouTube, à partir de la base de données interne de HypeAuditor.
Lorsqu'un compte est inclus dans la base de données de HypeAuditor, ses principaux indicateurs sont calculés en fonction de son audience, de son contenu, de ses abonnements et de ses activités à l'aide de l'apprentissage automatique et de l'intelligence artificielle.
Les données ont été collectées en janvier 2023 et reflètent les mesures moyennes pour 2022.
