PubMatic, plateforme technologique indépendante de publicité numérique, dévoile aujourd’hui un nouveau rapport sur le paysage florissant du Commerce Media en Europe.
Intitulé "L'évolution du Commerce Media en Europe" et réalisé en partenariat avec ExchangeWire, ce rapport révèle que 67% des enseignes de distribution en Europe prévoient d'augmenter leurs investissements dans ce domaine, et que24% comptent maintenir un niveau d'investissement déjà soutenu.
Les résultats de ce rapport sont issus d’une enquête réalisée auprès de 112 entreprises et enseignes de distribution de secteurs variés (retail, automobile, électronique, sport, etc.) en France, en Allemagne, en Espagne et au Royaume-Uni. Le rapport montre comment ces acteurs européens appréhendent le Commerce Media, quels sont les principaux leviers et freins qui influencent leurs investissements dans ce domaine et dans quelle mesure travailler avec des partenaires technologiques leur permet de capitaliser sur les opportunités dans le secteur.
Principales conclusions du rapport « L’Evolution du Commerce Media en Europe » :
- 72% des enseignes de distribution interrogées en France génèrent plus de 20% de leurs revenus publicitaires grâce au Commerce Media.
- Les principaux leviers d’investissements des enseignes françaises dans le Commerce Media sont : devenir plus attractifs pour les marques partenaires, garantir un environnement plus sûr pour la réputation des marques et favoriser une publicité qui respecte la vie privée des consommateurs.
- Les principaux freins remontés sont : le coût de la technologie à mettre en œuvre et le recrutement de profils qualifiés.
- Si toutes les enseignes interrogées vendent leurs espaces publicitaires en direct, le programmatique (programmatique direct et RTB) gagne du terrain dans le Commerce Media en Europe.
- La grande majorité (80 %) des distributeurs européens se disent prêts à travailler avec des fournisseurs tiers pour soutenir leurs efforts dans le Commerce Media. 20 % déclarent déjà travailler avec des partenaires.
- La majorité d'entre eux sont également disposés à travailler avec des fournisseurs de technologies tiers pour les aider à atteindre leurs objectifs. Les économies de coûts et les améliorations en matière d'activation des données sont citées comme les principaux facteurs de sélection des partenaires.
"Cette étude prouve qu'il existe des opportunités de croissance importantes sur le marché européen du Commerce Media. Les résultats permettront aux annonceurs, aux éditeurs et à l'ensemble de l’écosystème de la publicité numérique de planifier leurs investissements et de créer des expériences optimales pour les consommateurs", a déclaré Babs Kehinde, Directeur senior du Commerce Media chez PubMatic
Il ajoute : "Il est clair que, quelle que soit la taille de l'entreprise, le Commerce Media est une priorité pour les acheteurs et les vendeurs. S'adapter aux exigences de la prochaine génération d'acheteurs média sera la clé de réussite pour les éditeurs et les entreprises de technologie. Les agences qui ont investi dans des talents "programmatiques" sont en position de mener une accélération rapide des échanges automatisés et basés sur les données dans les années à venir."
"En 2023, le Commerce Media jouera un rôle essentiel dans la génération de revenus des enseignes de distribution en Europe. Ce rapport montre également que cette année sera un moment charnière pour établir des partenariats avec des fournisseurs tiers L'accélération des stratégies RTB basées sur les datas sera alimentée par la technologie et l'expertise et c'est un domaine qui nécessite un investissement réfléchi.", a déclaré Mat Broughton, Senior Editor chez ExchangeWire.
Découvrez ici pour télécharger le rapport complet en anglais
