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Accélération considérable de la publicité en ligne : + 24 % en 2021 (Observatoire de l’e-pub)

La 27ème édition de l'observatoire de le-pub par le SRI, l'UDECAM et Olivier Wyman, vient de livrer les chiffres de la publicité en ligne, qui confirme l'accélération du secteur, dopé par la pandémie.

Les principaux chiffres à retenir :

  • 2021 voit une croissance de +24% pour la pub digitale qui atteint 7,7 Mds euros en 2021 !!
  • La pub digitale connaît un doublement en 5 ans !
  • Le Search et le social sont les deux formats leaders. Le search pèse 24% et le social 26% . Le display, même s’il a connu une forte progression en valeur, plafonne à 20% 
  • La video pèse pour près de moitié dans le display(46%), dominée à 90% par l’instream
  • Le programmatique représente 64 % du display (contre 58% en 2019). Il devient la norme
  • Le search gagne plus de 700 millions d’euros en 2021
  • Le retail search  croit fortement (+56 %) et représente 12% sur search total 
  • Le mobile représente 70%  du search
  • Le social a dépassé 2 milliards, essentiellement mobile à 95% (à noter que l’influence marketing, marché en plein boom, n’est pas pris en compte)
  • Le live shopping, c'est 5 à 10 millions d’euros en France. La France est en retard par rapport aux Etats-Unis, Chine,  et Royaume-Uni où les chiffres se mesurent en milliards, mais le marché devrait se développer fortement
  • Le retail media + 42%, dont 62% pour le retail search 
  • Perspectives : le marché devrait croître de 18% en 2022

Lire également : Publicité en ligne : 8 tendances pour 2022

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