La 27ème édition de l'observatoire de le-pub par le SRI, l'UDECAM et Olivier Wyman, vient de livrer les chiffres de la publicité en ligne, qui confirme l'accélération du secteur, dopé par la pandémie.
Les principaux chiffres à retenir :
- 2021 voit une croissance de +24% pour la pub digitale qui atteint 7,7 Mds euros en 2021 !!
- La pub digitale connaît un doublement en 5 ans !
- Le Search et le social sont les deux formats leaders. Le search pèse 24% et le social 26% . Le display, même s’il a connu une forte progression en valeur, plafonne à 20%
- La video pèse pour près de moitié dans le display(46%), dominée à 90% par l’instream
- Le programmatique représente 64 % du display (contre 58% en 2019). Il devient la norme
- Le search gagne plus de 700 millions d’euros en 2021
- Le retail search croit fortement (+56 %) et représente 12% sur search total
- Le mobile représente 70% du search
- Le social a dépassé 2 milliards, essentiellement mobile à 95% (à noter que l’influence marketing, marché en plein boom, n’est pas pris en compte)
- Le live shopping, c'est 5 à 10 millions d’euros en France. La France est en retard par rapport aux Etats-Unis, Chine, et Royaume-Uni où les chiffres se mesurent en milliards, mais le marché devrait se développer fortement
- Le retail media + 42%, dont 62% pour le retail search
- Perspectives : le marché devrait croître de 18% en 2022
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