La dernière livraison de l’étude Duke University -Deloitte sur les Chief Marketing Officer (CMO) illustre les nouvelles évolution d’un poste en pleine mutation.
Insights clés et points à retenir :
1- Le Talent et l’alignement
Parmi les priorités et moteurs du futur, les CMO distinguent le talent 33,8% et l’alignement de la société 22,8%.
2- Une augmentation de budget de 7,5%
Les CMO s’attendent à une augmentation de budget moyenne de 7,5%. Plus marquée dans le BtoB que le BtoC.
3- Priorité à la publicité digitale
Les dépenses en publicité digitale devraient croître de 12,3% alors que la publicité traditionnelle devrait baisser de 1,2%.
En moyenne les dépenses Marketing représentent 7,3 % du revenu des sociétés.
4- Le social media représente 13,8% du budget marketing
5- Les dépenses en social media devraient croître de 66% dans les cinq prochaines années
6- 9,4% du budget est dépensé en mobile
7- 59,9% des CMO rapportent une pression du CEO et du board sur la question de la valeur
8- Le budget analytics devrait progresser de 218% ces trois prochaines années
