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La publicité mobile en 2020 : 2 fois le desktop et….Presque autant que la TV

Credit Shutterstock Pixel Embargo

D’après les estimations de la dernière étude Zenith, la publicité mobile globale devrait atteindre les 187 milliards de dollars en 2020 contre 88 milliards pour la publicité desktop.

A cette date, elle talonnera la pub TV estimée à 192 milliards de dollars.

La publicité mobile a crû de 37% en 2017 et devrait progresser de 21% par an jusqu’en 2020.

L’étude Touchpoint ROI Tracker de Zenith pointe néanmoins l’efficacité persistante de la publicité TV sur la  notoriété avec des rappels de 53% pour les clients potentiels touchés par une publicité TV contre 41% pour une publicité mobile.

Au final Zenith prévoit que le chiffre d’affaire mondial de la publicité devrait progresser de 4,5% cette année, 4,2% en 2019 et 4,3% en 2020. 43% de l'incrémental viendra de la zone Asie-Pacifique, la Chine prenant à elle seule 22% de la croissance.

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