Au 1er trimestre 2017, les recettes publicitaires nettes (médias historiques + courrier publicitaire + imprimés sans adresse)  s’établissent à 1 958 millions €, en diminution de -2,5% par rapport au 1er trimestre 2016.
En ce qui concerne les médias historiques, leurs recettes sont en diminution de -2,4% au 1er trimestre 2017 (+0,4% au 1er trimestre 2016).

En intégrant les recettes publicitaires Internet du 1er trimestre 2017, l’évolution du total « médias historiques + Internet » serait de l’ordre de -0,4%.

Les médias positifs :
• l’affichage digital (+12,4% au 1er trimestre 2017 vs 1er trimestre 2016),

• l’affichage transport (+9,5% vs 1er trimestre 2016),
• les imprimés sans adresse (+1,9% vs 1er trimestre 2016),
• et la presse quotidienne nationale (+1,2% vs 1er trimestre 2016).

Tous les autres médias sont en diminution.

La dynamique des secteurs

La distribution reste un fort soutien du marché publicitaire (+8,5%) avec une hausse simultanée des enseignes généralistes (+13,2%) et spécialisées (+7,4%). Le tourisme représente la deuxième plus forte progression sectorielle et une présence plus mar- quée sur les médias digitaux qui représentent désormais 39% des dépenses du secteur. Les établissements nanciers clôturent le trimestre dans le vert avec une évolution à +4%.
A l’inverse on observe une baisse d’activité pour l’alimentation (-10,9%), la beauté (-11,3%) et l’automobile (-7%).

Les prévisions pour 2017

L’estimation de l’atterrissage 2017 sur le périmètre médias historiques + Internet est de +0,5%.

Ce résultat s’explique par le profill mensuel des investissements publicitaires en 2016 qui se caractérise par un très bon premier trimestre et un dernier trimestre beaucoup plus faible.
Le premier trimestre 2017, même s’il se trouve en très léger retrait par rapport au premier trimestre 2016, constitue donc un bon score, et si ce niveau des investissements était prolongé pendant toute l’année, on obtiendrait même une croissance de +2% !