MORGANE JOUOT - NIVEA
OCTOBRE 2014
© Julio Piatti
Champenoise de coeur et d’origine “pour ses bulles” et donc sa passion du champagne précise-t-elle, Morgane Jouot est Directrice Marketing France, Belgique et les Pays Bas chez Beiersdorf (Nivea, Labello).
Elle a accepté de se soumettre à la Big Interviuz :
Viuz- Votre première émotion digitale ?
Morgane Jouot : Les résultats de mes concours en 1995 sur Minitel avec mon père.
Viuz - Votre plus beau coup marketing ?
Morgane Jouot : Nivea Men Paris Saint Germain une belle success story dont je suis très fière et qui dure depuis 2013. Une vraie stratégie qui continue 5 ans après autour de l’histoire du foot et de la proximité. Un beau mix entre le “Dream bigger” du PSG et le “A vous de jouer” chez nous.
Nous avons gagné 1 point de part de marché chaque année depuis le début de la Saga et 1 million de consommateurs.
Viuz : Votre plus belle plantade ?
Morgane Jouot : Les formats voyage sur le visage. Le “Travel Size” n'a jamais décollé.
Viuz : La marque que vous rêvez de promouvoir ?
Morgane Jouot : Coca ! Coca Quand même ! Une méga brand internationale ! Savoir à ce point se modeler au gré des tendances et ne plus promouvoir le produit, tout en gardant une personnalité de marque aussi forte. Bravo !
Viuz : Votre recrutement le plus urgent cette année ?
Morgane Jouot : Un chef de produit senior sur Nivea Men.
Viuz : Votre conseil à ceux qui veulent devenir Directeur Marketing ?
Morgane Jouot : Il faut savoir embarquer les gens dans une aventure. Et oser ! Être entrepreneur.
La chance qu’on a chez Beiersdorf c’est que le marketing est au centre de l’entreprise.
Viuz : Votre livre de chevet ?
Morgane Jouot : Celui que je relis souvent c’est « Belle du Seigneur » d’Albert Cohen et sa critique sous-jacente du système existant.
Viuz : Votre livre de business préféré ?
Morgane Jouot : Je redécouvre en permanence mon livre de Kotler et Dubois . Ces notions qui restaient floues pour moi à l’époque, prennent besoin de sens aujourd’hui dans mon quotidien de marketeuse .
Viuz : Votre dernière Apps Téléchargée ?
Sevenminutes workout NWC
Viuz : La campagne de pub qui vous marqué ?
La campagne “Avant j’étais là”, les lunettes qui accompagnent la vie de Krys...Très émotionnelle.
Viuz : Votre réseau social ou votre messagerie instantanée préféré ?
Je vais tous les jours sur Facebook et j’utilise Whatsapp même au niveau comité de direction.
Viuz : Complétez cette phrase : Le bonheur pour un Directeur Marketing c’est…. ?
Quand on oublie que c’est du Marketing
Viuz : Complétez cette phrase : Le cauchemar pour un Directeur Marketing c’est... ?
Le court-termisme quand il s’oppose à la croyance d’après demain.
L’urgence versus la vision en quelque sorte.
Viuz : Combien de Dashboards consultez-vous sur une semaine ?
Une bonne cinquantaine
Viuz : Votre vision sur le futur du métier de Directrice Marketing ?
Je pense que la fonction va changer de forme mais que les fondamentaux vont rester...On demeure, même avec d’autres technologies, celui qui écrit le message, le Brand Writer ou narrateur de marque.
Viuz : Qu’avez-vous appris de la data ?
L’apport de la data est très positif dans le sens où elle permet de mieux connaître nos cibles et nos consommateurs. Elle permet également de vérifier plus vite des choix marketing sans attendre le verdict des ventes. Mais ce n’est pas une fin en soi, c’est une ressource supplémentaire dans l’arsenal marketing pour être le plus convaincant possible.
Viuz : Votre pause detox?
Le coloriage avec ma fille de 6 ans. Personne ne le savait jusqu’à présent.
Viuz : La phrase qui vous porte ?
Échouer ce n’est pas grave alors osez ! On n’a qu’une vie, profitons-en. YOLO !
