Lumapartners  vient de publier une vaste étude sur la publicité digitale.

Elle fait le point sur les 10 nouveaux enjeux d’un paysage complexe entre fragmentation et concentration :

10 enjeux majeurs

Parmi les enjeux cruciaux des acteurs de l’écosystème, Luma Partners distingue tout d’abord deux sujets existentiels : la fragmentation ( la complexité du paysage et la difficulté pour les marketers et les publishers de différencier les solutions publicitaires), et les “Walled Gardens” érigés par les Gafas qui se propagent désormais hors de leurs sites propriétaires. Dans ce nouveau paysage, l’identité devient une bataille industrielle majeure.

85% des dépenses incrementales en publicicité digitales vont chez Google et Facebook.

Sur fond d’accélération video et mobile, les autres sujets critiques sont l’AdBlocking, la fraude et la visibilité suivis par les problématiques de vie privée et de tracking, le header Bidding, la latence, la mesure et la transparence

A la recherche de la valeur perdue

Dans le cycle de vie d’une impression, il y a encore beaucoup de valeur perdue pour les éditeurs et les marketers. L’expérience utilisateur vis à vis de la publicité constitue un enjeux majeur des prochaines années.

Autres éléments à retenir de l'étude, malgré un marché des IPO asséché, le financement privé de société de publicité digitale aux propositions de valeurs différenciées se poursuit :

Tandis que le marché des fusions acquisitions reste dynamique.

Pour Luma Partners, le marché de la publicité digitale s’aligne de plus en plus autour de partenaires stratégiques et de nouveaux entrants, notamment les Telcos :

Accès à l’étude complète