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SRI, bilan de l’année 2015 : Les 10 grands chiffres de la pub digitale en France

Etude SRI publicite digitale en France 2015

Les grands acteurs du marché de la publicité digitale s’étaient donnés rendez-vous à la conférence du SRI le 28 janvier pour l’annonce officielle des chiffres 2015 compilés par Matthieu Aubusson et Sébastien Leroyer de PWC.

Comme l’a précisé Sophie Poncin, présidente du SRI : « Les indicateurs sont au vert et le marché se structure autour d’indicateurs de qualité ».

Avec 6% de croissance en 2015, la publicité digitale Française avec un chiffre d’affaire de 3,4 milliards d’Euros a affiché en 2015 la meilleure croissance de ces 4 dernières années.

Etude SRI 2015 publicite digitale 3 milliards 2 en hausse de 6 pourcent

La publicité digitale représente 27,7% des dépenses media  en hausse de 1,6pt sur an an contre 28,3 pour la TV 21,2% pour la presse. A titre de comparaison la publicité digitale représente 41,2% en UK , 26,2 % aux US, 26,3 % en Allemagne.

Programmatique, mobile, vidéo, search, social media, découvrez la synthèse, les chiffres clés et les grandes tendances de la publicité digitale en France :

1- Display 1,051 milliards d’Euro +10%

Le display représente 33% du marché de la publicité digitale.

Etude SRI 2015 publicite digitale display plus 10 pourcent 1 milliard 51

Selon l’estimation du SRI, le display hors social media représente 727 millions d’Euros en 2015.

L’étude précise également que le chiffre de la publicité display en bannière classique baisse de 0,2% à 623 millions d’Euros.

2- Programmatique : 423 millions + 61 %

Le marché de la publicité programmatique en France affiche une progression de 61% à 423 millions d'Euros.

Etude SRI 2015 progression du programmatique plus 61 pourcent en 423 millions euros

Principales améliorations constatées sur le marché du programmatique français en 2015 : l’optimisation du yield management chez les éditeurs, la croissance de la vidéo programmatique et la mise en concurrence des inventaire avec la généralisation croissante du header bidding.

Le programmatique en mode Deal privé et places de marché  privées est majoritaire dans le monde anglo-saxon cette tendance devrait se répercuter en France souligne PWC.

En France, 40% des investissement digitaux sont réalisés en programmatique ( contre 62% au US et 45% au UK, 48%).

3- Publicité mobile : 733 millions + 59%

La publicité mobile en France s'est élevée à 733 millions en hausse de 59 %. Le marché est largement dominé par les plateformes Anglo-Saxonnes (majoritairement Google et Facebook) qui d'après nos calculs s'arrogent 90% du marché.

 

Etude SRI 2015 la publicté mobile en 2015 733 millions euros

456 Millions d'Euros soit 62% des dépenses publicitaires mobiles ont été investies en search et 277 millions soit 38% en display mobile.

Etude SRI 2015 la publicité mobile en 2015 456 millions euros sur le search 277 millions euros sur le display

 

4- Publicité Vidéo : 309 millions + 35%

La publicité vidéo progresse en 2015 de

Etude SRI 2015 progression de la publicite video  309 millions euros plus 35 pourcent

Sur le marché Français, la publicité vidéo est composée à 77% de vidéo instream et 23% de vidéo outstream.

Etude SRI 2015 progression de la publicite video

Elle représente 35% des achats programmatique à 109 Millions d’Euros en progression : +98%.

Etude SRI 2015 progression de la publicite video part du programmatique

  5- Social Media : 279 millions d’Euros en 2015 + 31%

Les dépenses de publicité sur les médias sociaux progressent de 31% à 279 millions et représentent désormais 9% des dépenses digitales contre 7% il y a un an.

 Etude SRI 2015 progression de la publicite sur le social media

Autre enseignement de l'étude, le poids du social sur le mobile qui représente 73% des investissements display dans le mobile soit 202 millions d'euros :
Etude SRI 2015 poid du social sur le mobile

6- Search Marketing : 1,815 milliards en hausse de 4%

Le search progresse, selon SRI de 4% à 1,815 milliards d’Euros dont 517 millions sur le search local.

Etude SRI 2015 publicite digitale search marketing  1 milliard 815 mille euros plus 4 pourcent

L’étude montre que 67% des dépenses search ont été effectuées sur desktop et 33% sur mobile. Selon l'étude, le search marketing a progressé de 58% sur mobile et accuse une baisse de 7% sur Desktop.

Etude SRI 2015 poid du ssearch marketing local mobile et desktop

PWC souligne par ailleurs la progression de l’App based search et du deep linking : 40% des recherches sur mobiles retournent un résultat de deep linking.

7- Les autres leviers : Affiliation, emailing, comparateurs : 434 millions +2%

La section «autre leviers» du SRI réprésentée par l’Affiliation l’emailing et les comparateurs progresse de 2% à 434 millions.

Etude SRI 2016 autres leviers

8- Tendances et perspectives

Etude SRI 2015 grandes tendances 2016

En 2016 , conclut PWC le programmatique devrait dépasser les  50% hypothèse basse en 2016 et le digital devrait dépasser pour la première fois la TV en France.

Au-delà du mobile, précisent Matthieu Aubusson et Sebastien Leroyer, les thèmes de visibilité, de qualité face aux Ad Blockers et de mesure cross-device domineront l’agenda des directeurs marketing en 2016.

« Il faut que la confiance se renforce dans les lieux sur lesquels les marques sont présentes» Jean-Luc Chetrit, Président de l'Udecam. Ce sera l’objet de la conférence de l’UDECAM du 10 Mars « La Qualité comme monnaie d’échange »

 

 

Téléchargez l’observatoire SRI 2015 http://www.sri-france.org/wp-content/uploads/2016/01/ObservatoireepubSRI_PwC_UDECAM15%C3%A8me%C3%A9dition.pdf

 

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