D’après la dernière étude d’ Integral Ad Science , la visibilité à chuté de 5% en un an passant de 49,4% à 44,4% aux Etats-Unis.
Les taux de visibilité display mesurés selon les standards du MRC s’établissent à 39,4% chez les AdNetworks et 50,1% chez les éditeurs.
En moyenne la visibilité des publicités display chute à 28,9% au bout de 5 secondes et 16,9% au bout de 15 secondes.
En ce qui concerne les publicités vidéos, le taux moyen de visibilité est de 37,2%.
Parallèlement la fraude sur les AdNetworks et les AdExchanges a chuté pendant la même période de 16,5 à 14,1%. La fraude sur la publicité vidéo est de son côté passée de 14% à 11,6%.
En France, la visibilité est de 43,8% et la fraude s’établit à 9,9%.
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