Depuis la mise en place de ses premiers formats publicitaires en octobre, Snapchat vendrait actuellement entre 50.000 et 100.000 dollars de pub par jour. Son approche : des formats impactants et persistants sur 24 heures.
Avec le lancement successif de la fonction Stories (streams thèmatiques agrégés) auprès de ses utilisateurs en octobre puis de son équivalent éditorial Discover en janvier avec des partenaires médias – tels que ESPN,CNN, Vice, Warner Music, Comedy Central, Cosmopolitan, The Food Network, National Geographic – la société entend revenir à des publicités à fort effets visuels et plein écran, proches des formats télévisuels.
Car, contrairement aux possibilités offertes sur les autres plateformes, les publicités ne sont pas ciblées individuellement et elles ne viennent pas interrompre les Snaps des utilisateurs.
Un contre-pied aux pratique des autres réseaux sociaux ? Absolument précise Snapchat : “Nous voulions voir si nous pouvions délivrer une expérience plus fun et informative, comme l’étaient les publicités avant qu’elles deviennent flippantes et ciblées”.
Plusieurs annonceurs tels que Mc Donald’s, Warner Bros (pour Mad Max Fury Road), Samsung, Universal Pictures (Pour Jurassic Word) ont déja testé avec succès les formats publicitaires de Snapchat.
Snapchat avec plus de 100 millions d’utilisateurs, 70% de femmes et 50% de ses utilisateurs entre 18 et 34 ans est actuellement valorisé 19 milliards de dollars.
La société d’Evan Spiegel qui vient de lancer ses stickers géolocalisés de marque les “Géofilters” ajoutera également à sa palette de monétisation le paiement via Snapcash.
Evan Spiegel pourrait enfin introduire un service musical, très proche dans ses fonctionnalités de Discover dans les prochains mois.
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