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544 milliards de dollars, +4,4% pour la publicité mondiale en 2015 selon Zenith Optimedia

Credits Shutterstock wk1003mike

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Selon les prévisions affinées de Zenith Optimedia, les dépenses publicitaires dans le monde devraient progresser de 4,4% à 544 milliards de dollars en 2015. La précédente prévision qui anticipait une hausse de 4,9% a été revue à la baisse en raison d’une croissance moins forte en Chine et de l’impact des événements en Ukraine sur les investissements medias en Europe de l’est.

Zenith Optimedia anticipe une croissance de 5,3% en 2016 portée par les jeux Olympiques d’été de Rio et l’élection présidentielle américaine.

Croissance rapide et continue de la vidéo en ligne

Principal moteur de la croissance, la vidéo dont les dépenses, qui ont progressé de 34% à 10,9 milliards cette année, devraient continuer de croitre de 29% par an pour atteindre 23,3 milliards de dollars en 2017 sous l’impulsion du mobile, de la généralisation de la 4G et du succès des offres de publicité vidéo des plateformes de social media.

Redémarrage dans la Zone Euro

Après un recul 5,2% en 2012 et de 2,5% en 2013, les investissements publicitaires dans la zone euro ont progressé de 1,5% en 2014. Zenith Optimedia prévoit une lègère accélération de la croissance à  1,6% en 2015 et 1,9% en 2017.

-0,6% en France en 2015

Après un recul de 0,6% en 2014, la France devrait se situer sur la même tendance  de -0,6% en 2015  et -0,2% en 2016 pour atteindre un marché stabilisé en 2017.

Etude Zenith Optimedia marché publicité en france en 2015 2016 2017NB : Presse hors petites annonces ; Périmètre Internet : display, search, affiliation et mobile

Les investissements publicitaires sur Internet ont progressé de 4,7% en 2014, soutenus par la Vidéo (+65%), le Mobile (+77% dont une grande part due aux réseaux sociaux), le Search se maintenant bien (+4.4%).

En 2015, Internet devrait conserver son dynamisme (+4.8%), toujours boosté par la Vidéo on line et le Mobile. Selon Zenith Optimedia, le mobile représentera  6% du marché publicitaire cette année en France pour atteindre 11% en 2017. Le poids de la vidéo dans le Display est également en forte progression avec 35.6% en 2015 et 48.4% en 2017.

Les autres médias seraient tous en négatif en 2015 : Légère baisse pour la TV (-0.6%) et l’Outdoor (-0.5%), baisse un peu plus marquée pour la Radio (-2%) et pour le Cinéma (-5%). Et toujours une forte baisse pour la Presse (-7.5% au global).

L’étude prévoit enfin qu’internet deviendra le premier média investi en 2017 avec 32.4% de part de marché devant la TV à  31.6%.

Internet deviendra le 1er média investi en 2017

Etude Zenith Optimedia Internet premier media investi en France en 2017

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