Le Baromètre annuel présenté ce matin par le SRI , l’Udecam et PWC affiche un chiffre d’affaires de 2,819 milliards d’Euros pour la publicité digitale en France en hausse de 4%.
Display : +8%
Le display à 813 millions d’Euros à affiche la plus belle croissance avec une hausse des investissements de 8% devant le search (+4%). Les autres leviers déclinent de 6%.
L’étude note par ailleurs une forte poussée du search mobile ainsi qu’une tendance à la revalorisation des CPC mobiles.
Le programmatique représente désormais 24% des achats display à 195 millions d’Euros.
Au sein du display, le format vidéo a cru de 65% à 224 millions d’Euros, le programmatique représente 12% des achats vidéos en ligne à 26 millions d’Euros.
Au total, selon l’étude, le search représente 59% des investissements devant le display à 24% et les autres leviers : Comparateurs, Emailing et Affiliation à 19%.
L’Affiliation s’établit à 208 millions d’Euros (-5%) devant les comparateurs à 127 millions d’Euros (-10%) et l’emailing à 91 millions d’Euros (-3%)
Le Digital : 2ème derrière la Télé
En 2014, le digital passe en deuxième position derrière la TV avec 25% des investissements medias contre 27% en TV.
+77% pour le mobile
Le mobile progresse cette année de 77% à 407 millions d’Euros. Il est estimé à 264 millions d’Euros sur le Search (+80% en 2014) et 142 millions d’Euros sur le Display (+76% en 2014).
Le social représente 41% du display mobile fin 2014.
Malgré cette progression, avec 35% du temps media, le mobile ne représente aujourd’hui que 14% des dépenses digitales en France contre 24% au UK et 22% aux US.
+ 45% pour la publicité sur le Social Media
La paid « social media » par opposition au Earned et Owned media représente désormais 203 millions d’Euros en hausse de 45% sur un an.
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