Selon E-marketer, les jeux Olympiques d’hiver et surtout la coupe du monde vont pousser le chiffre d’affaires de la publicité mondiale à 545,4 milliards de dollars en 2014, en hausse de 5,7% cette année contre 2,6% en 2013.
Embellie digitale
Poussée par la croissance rapide de la pub mobile (+84,7% à 37,7 milliards de dollars) , la publicité digitale devrait croître cette année de 16,7% dans le monde à 140 milliards de dollars et représente désormais 25% des budgets medias. Elle devrait s’établir à 160 milliards de dollars en 2015.
L’institut d’étude anticipe néanmoins une moindre croissance dans les prochaines années pour la publicité digitale.
En 2018, elle devrait toutefois représenter 32,8% des budgets medias.
La France en rattrapage mobile
Selon Emarketer 564 dollars sont dépensés en publicité par personne aux Etats-Unis, 366 dollars en UK, 232 dollars en France et seulement 37 dollars en Chine…
La France devrait néanmoins connaitre un léger rattrapage dans les prochaines années et une accélération sur le mobile. Selon l’étude la part des dépenses mobiles dans la publicité digitale devrait progresser à 14,3% en France en 2014, 21,3% en 2015 et 29,2% en 2016.
Elle devrait représenter 48% des dépenses digitales en 2018.
