Pub

Procter et Gamble va passer 70% de ses achats medias digitaux en programmatique



Procter et Gamble s’apprêterait à réaliser 70% à 75% de ses achats media en programmatique révèle Adage.

L’initiative serait pilotée par Marc Pritchard, Glabal Brand Building Officer avec le soutien du CFO Jon Moeller

Le géant des produits grands public poursuit depuis 2008 avec Yahoo une vaste initiative d’internalisation de ses trading desks sous le nom d’Hawkeye. Parallélement il teste depuis quelques années au niveau local avec IRI (Symphony) l’impact de ses changements de mediamix entre les dépenses Offline et digitales.

Des initiatives similaires seraient en cours chez Kimberly-Clark, Kellog et Unilever.

Selon Kantar P&G a dépensé 232 millions de dollars l’année dernière en publicité Display sur plus de 3,2 milliards d’achats medias mesurables.

Plus d'articles Pub

+ TOUS LES ARTICLES Pub
  • Hugo Loriot (fifty-five): “Le RGPD va créer des walled gardens de plus en plus impénétrables”

    ...

  • 10% de la publicité Facebook vient de Chine

    La Chine 2ème marché de Facebook  ? Bian Wieser estime ainsi que la Chine constituerait de facto le deuxième marché pour Facebook après ...

  • Performance publicitaire et privacy : soyons fiers d’être européens !

    Le 17 mai, nous sommes partenaires du Retency Insitute : nous co-organisons ...