Local Corporation spécialiste de la publicité géolocalisée aux Etats-Unis vient de publier une étude menée auprès de 1200 propriétaires de smartphones en collaboration avec E-tailing group sur les facteurs d’influence mobiles des achats locaux.
Voici les principaux résultats de l’étude.
Principaux canaux mobiles d’influence dans la décision d’achat :
– Les résultats de recherche à 50%
– Les recommandations d’amis à 42%
– Les résultats de recherche démontrant une disponibilité locale des produits à 31%
Les trois catégories de produit les plus recherchées pour un achat en magasin :
– Les vêtements et accessoires 50%
– L’électronique grand public 45%
– Les films, vidéos et musiques 44%
Les services de confiance pour effectuer un achat en magasin ?
– Visa à 24%
– PayPal à 21%
– Apple à 15%
– Amazon à 7%
Les principaux services utilisés pour rechercher un produit ?
– Les moteurs de recherche à 73%
– Les sites dédiés à 33%
– Les Apps à 24%
Autre enseignement de l’étude, les comportements vis-à-vis des canaux d’influence varient selon le sexe. Ainsi les femmes seraient plus influencées par l’Email à 33% contre 27% pour les hommes. Par ailleurs les hommes privilégieraient les résultats de recherche à 51% (contre 48% pour les femmes).
