La Nuit des Rois s’est tenue en présence de 300 personnalités du marketing digital le 6 mars dernier.
Comme promis lors de la Soirée, nous vous présentons une synthèse des dossiers qui ont remporté les faveurs du jury.
Aujourd’hui c’est au tour du vainqueur dans la catégorie Display : myThings / Corsair.
1. Dispositif
• Programme de retargeting en fil rouge pour Corsair
Corsair :
– est spécialisé dans les vols longs courriers
– appartient au groupe TUI
– dessert notamment les Antilles, l’ïle Maurice, le Canada…
– transporte 1,3 million de passagers par an
La campagne s’inscrit dans la durée (3 ans)
2. Innovations
• Exploitation temps réel d’un volume maximum de données
– en fonction des dates de vol souhaitées
– affichage prix réel des billets pour chaque bannière diffusée (yield management)
– nombre de places disponibles
=> Interfaçage GDS type Amadeus
• Des tags différenciés correspondent aux étapes du tunnel de conversion
–Home page
–Category Page
–Product Page
–Panier
3. Résultats
• Qualitatif : Affichage intelligent des informations à l’usage de l’internaute
–Evolution des prix et places disponibles
–D’autres vols sont proposés à de meilleurs prix
–En fonction des dates de voyage
–Le tout sur des cycles de vente longs (plusieurs semaines)
• Quantitatif :
–Augmentation des clics de+44%
–Doublement des ventes post-click
– Un chiffre d’affaires de plusieurs millions d’euros avec des coûts d’acquisition stabilisés
Félicitations aux équipes de myThings et Corsair !!
