Signal faible chez les acteurs du FMCG ? La société Wrigley’s, célèbre fabricant de chewing-gums vient non seulement d’annoncer le départ de son Directeur Marketing pour l’amériquedu Nord, mais aussi la suppression du rôle de CMO.
Les activités du marketing seront regroupées sous l’égide du président de Wrigley Amérique du Nord, Casey Keller, qui supervise les Category leaders.
Selon un porte parole de la structure, le rôle a été éliminé afin de créer rendre l’organisation plus efficace rapporte Ad Age.
Wrigley possède plus de 53% de part de marché sur les Chewing Gums aux Etats-Unis, le Budget de l’Agence est géré par BDDO (groupe Omnicom).
Cette supression de rôle semble néanmoins un acte isolé même si de nombreux signes pointent dernièrement vers une évolution radicale du rôle de CMO (lire à ce sujet : l’IT reprend la main sur la fonction de Chief Marketing Technologist
et CMO-CTO : friction ou collaboration)
