D’après l’institut d’étude Juniper Research, la publicité mobile dans le monde devrait passer de 13 milliards de dollars cette année à 39 milliards de dollars en 2018.
Une croissance favorisée par la commercialisation des inventaires Facebook et Google qui capturent déjà 70% de la publicité mobile vendue mais également par le développement des offres d’achat mobile en RTB ou de dispositifs spécifiques et impactants tels que le « click to call ».
D’après l’auteur du rapport Sian Rowlands « Nous observons un changement dans la perception des consommateurs vis à vis de la publicité mobile au fur et à mesure que les annonceurs utilisent l’opt-in ou la publicité incentivée ».
