Le rapport semestriel publié par l’IAB en partenariat avec PWC révèle que la publicité digitale, toujours dominée par les secteurs du Retail (20% des dépenses), de la Finance (13% des dépenses) et de l’auto (12% des dépenses) a dépassé les 20 milliards de dollars sur les premiers mois de l’année.
Nous avons extrait 5 chiffres révélateurs des nouveaux changements observés dans la publicité digitale aux Etats-Unis.
Accélération de la pub digitale
Les dépenses publicitaires ont progressé de 18% sur un an.
Publicité mobile, les dépenses rejoignent l’usage
Sur les 6 premiers mois de l’année les dépenses de publicité mobile dépassent les 3 milliards de dollars contre 1,2 milliards de dollars il y a un an en progression de 145%.
Phénomène encore plus marquant, la publicité mobile rejoint l’usage média et représente désormais 15% des dépenses contre 7% il y un an.
Concentration des acteurs
10 sociétés concentrent 70% des dépenses médias
Le search sur PC recule dans le Marketing Mix
Le search sur PC est passé de 47% du mix media en à la fin du 2ème trimestre 2012 à 43% du mix à la fin du 2ème trimestre 2012.
Les dépenses semestrielles en search marketing continuent toutefois leur progression avec une croissance de 7% sur un an à 8,7 milliards de dollars contre 8,1 milliards de dollars sur la même période il y an un an.
NDLR : les dépenses de search sur mobile sont intégrées par l’IAB dans les dépenses mobiles
Croissance régulière de la vidéo
La vidéo continue sa progression régulière avec 24% de croissance sur le premier semestre 2013 et s’établit à 1,3 milliards de dollars.
