Grâces aux cookies, des milliards de dollars de revenus publicitaires sont générés chaque années. De cette minuscule brique technique dépend actuellement la solvabilité de sociétés comme Facebook, Critéo, Google, Yahoo! et plus largement toutes les entreprises web dont le modèle économique est basé sur la publicité.
Bien que les législateurs ne se soient pas encore prononcés définitivement sur le sujet, des initiatives émergent du privé telles que celles de Mozilla et Apple qui au travers de la dernière version de leur navigateur Web bloquent par défaut les cookie tierce partie (à savoir les cookies libérés par un autre domaine que le domaine visité utilisés à des fins publicitaires comme par exemple dans le but de générer des bannières en rapport avec les dernières consultations d’offres commerciales d’un internaute). Ces deux navigateurs représentent environ 25% des marchés français et américain des navigateurs Web.
Par ailleurs, la montée en puissance de l’usage des tablettes et mobiles pour la consultation Internet qui sont appelés à devenir le terminal principal de consultation de l’Internet (en temps passé) pousse le marché à trouver des solutions alternatives aux cookies.
La montée en puissance nécessaire d’opérateurs “Third party”
Les informations récupérées par les cookies et utilisées pour la contextualisation des publicités peuvent être sourcées différemment.
Il existe en effet des fournisseurs de données dont le rôle risque de devenir de plus en plus important dans la performance des campagnes d’acquisition. Par ailleurs des carrefours d’audience tels que Facebook (près d’un français sur deux est inscrit sur Facebook et plus de 60% des utilisateurs Facebook se connectent tous les jours à leur compte) ont un rôle à jouer dans la qualification a priori de ses cibles marketing.
Jouer le jeu du consommateur
Une étude d’ Accenture Interactive effectuée au UK et aux Etats-Unis nous apprend que plus de 80% des personnes interrogées déclarent comprendre que le tracking de leurs données privées est nécessaire pour leur servir des publicités pertinentes et adaptées et ils sont presque autant à craindre dans le même temps pour le respect de leur vie privée.
Une solution adaptée devrait donc, pour remplir cette promesse être capable de fonctionner sur différents terminaux et embarquer une fonctionnalité d’opt’out. Et sur la forme, elle devrait être la plus transparente possible (quelles informations sont utilisées et par qui).
Le Fingerprinting
La technique du fingerprinting permet à un site Internet d’attribuer une signature unique par terminal d’accès en fonction d’un large jeu de données recroisant par exemple : les plugins et logiciels installés, la taille de l’écran, les polices, le fuseau horaire …
La fondation “Electronic Frontier” a ainsi mis à jour que plus de 94% des navigateurs utilisent les technologies Flash ou Java; ouvrant la possibilité de personnalisation d’un navigateur; ce qui permet par la suite l’identification des terminaux sur la base d’identité unique.
