La pub TV sort ses griffes. Selon une étude réalisée au Royaume-Uni, mandatée par Data2Decisions et Thinkbox, la publicité TV serait responsable de 51% des conversations des consommateurs sur les marques.
Ainsi l’impact de la pub TV dépasserait largement les préoccupations actuelles des directions marketing des plus grandes marques mondiales, plus occupées à investir d’autres espaces de communication tels que le web, les réseaux sociaux ou le mobile.
Selon cette étude, « POETIC » (Paid, Owned, Earned: TV’s Influence Calculated), la publicité télévisée génère un bouche-à-oreille prolongé dans le temps sur la marque et draine le trafic web le plus important.
Dans l’ensemble, 72% des conversations de marque ont été générés par la publicité et, malgré l’accent mis aujourd’hui sur les médias sociaux, 90% des conversations de marque ont eu lieu, soit au téléphone, soit de visu, de personne à personne.
Neil Mortensen, directeur de la recherche et de la planification chez Thinkbox remarque que « cette étude a révélé que ce qui stimule réellement les conversations marque des consommateurs est très clairement la publicité media, et en particulier la télévision, qui est la clé pour amener les consommateurs à parler de votre marque de façon positive. »
L’influence de la pub TV serait donc plus colossale qu’on ne croit?
Le fossé est, toujours selon l’étude, abyssal si l’on compare l’impact publicitaire d’autres medias quant à leur capacité à générer bouche-à-oreille, conversations et donc à terme notoriété et engagement.*
RP et événementiel : 19%
Search, display, affiliation : 12%
Pub papier : 4%
Affichage : 2%
Cinéma : 1%
Radio : 0,5%
