XERFI GLOBAL publie récemment une étude détaillée sur les entreprises de l’Internet, intitulée : « Internet Companies – World ».
Au global, l’industrie de l’Internet devrait continuer sa progression jusqu’en 2016 assurant ainsi au marché une croissance confortable. Le trafic de données devrait ainsi croître de 26% par an en moyenne et les dépenses publicitaires d’environ 11% chaque année.
Néanmoins, selon les experts de Xerfi Global, les entreprises de l’Internet devront relever certains défis législatifs, ceux de l’innovation technologique et de la mobilité pour faire face à une concurrence de plus en plus forte.
2 facteurs de mutation
* Si en plus d’une décennie le marché internet est devenu mature, plutôt cadré, libre et neutre, une pression législative de plus en plus en forte s’exerce sur les entreprises du web en matière de protection des données privées et de propriété intellectuelle. Selon Xerfi certaines entreprises pourraient en pâtir surtout dans le cadre de la monétisation de certains de leurs services, notamment dans le domaine de la pub.
* Le marché publicitaire a certes de belles années devant lui mais il mène la vie dure aux entreprises qui en sont de plus en plus dépendantes. De plus, si les dépenses publicitaires croissent, l’espace virtuel disponible croit lui aussi, dépréciant ainsi les espaces publicitaires les moins sophistiqués.
L’innovation technologique, un facteur clé pour réussir
En quelques années, de vraies entreprises multinationales sont nées sur le web. Elles s’affrontent non plus sur leurs segments de marché d’origine mais également sur ceux de leurs concurrents les plus directs.
Seule l’innovation technologique pourra ainsi faire la différence et représentera une opportunité de conquête pour de nouveaux entrants sur le marché.
L’internet mobile : des opportunités d’audience et de revenus
Au même titre que l’innovation technologique, la diversification des sources de revenus des entreprises du web, semble, selon les experts Xerfi, être une priorité pour émerger sur son marché et réduire sa dépendance à la publicité.
L’internet mobile connait déjà une croissance exponentielle grâce à l’expansion des terminaux mobiles. Il représente surtout une réelle opportunité d’audience et de monétisation de nouveaux espaces publicitaires.
