Une étude Adobe vient mettre en question le métier des marketers digitaux, tel que pratiqué aujourd’hui.
Adobe a interviewé 1000 consommateurs et 250 professionnels du marketing aux Etats-Unis, et les résultats sont sans appel :
– 2/3 des consommateurs pensent que la publicité traditionnelle est plus efficace que la publicité en ligne.
– 54 % pensent que les bannières ne marchent pas
A l’inverse :
– 45 % préfèrent la pub sur des magazines
– 23 % à la télé
alors qu’ils sont :
– 3% à préférer la pub sur les sites de social média
– et 0% sur le mobile !
Pour le Directeur marketing de Adobe, « proposer aux consommateurs des contenus pertinents, créer des expériences qui sont engageantes plutôt qu’intrusives, et de manière tout aussi importante, mesurer ce qui marche et ce qui ne marche pas, voila ce qui est critique »
