Le RTB (Real Time Bidding, ou enchères temps réel via des plateformes publicitaires) entre dans les moeurs publicitaires et est promis à un beau développement.
Selon une étude de Casale Media, la moitié des annonceurs en ligne américains utilisent déjà le RTB et 13 % des budgets publicitaires en ligne est investi via le RTB actuellement. Au cours des 12 prochains ce taux sera de 21 %.
L’étude révèle cependant des freins potentiels, à prendre très au sérieux, puisqu’ils sont ressentis par toute la chaîne de l’achat média, des annonceurs aux éditeurs, en passant par les régies et les agences.
En effet :
– les annonceurs et leurs agences déplorent le manque de transparence et souhaitent contrôler davantage les sites sur lesquels leur publicité sont affichées (brand security). 77% des annonceurs utiliseraient davantage le RTB si la qualité était accrue.
– 82 % des régies souhaitent pouvoir garder la main sur la négociation directe avec les acheteurs, et ne pas la voir disparaître totalement au profit d’interfaces anonymes.
– 84 % des éditeurs pensent que le RTB va être déflationniste en terme de CPM, ils sont 75 % à penser que le RTB va dégrader leurs relations avec les acheteurs.
Plus généralement, Casale Media a remarqué un besoin de pédagogie et de contrôle de la part de l’ensemble des acteurs du marché utilisateurs du RTB.
L’étude a été menée auprès des acteurs du marché et notamment des annonceurs ayant dépensé plus de 500 000 dollars au cours des 12 derniers mois.
