Facebook aurait-il trouvé LA solution publicitaire qui marche ?
Seulement une semaine après le lancement des Sponsored Results, les liens publicitaires affichés sur les résultats de recherche de Facebook, une première analyse est déjà disponible.
Nanigans, agence spécialisée dans la publicité sur le réseau social, vient en effet de livrer des chiffres plutôt encourageants :
– les taux de clic sont 23 fois plus élevés que sur les Facebook Ads (ils peuvent être supérieurs à 3%).
– les coûts au clic sont inférieur de 78% aux Facebook Ads
– les taux de transformation sont 14% plus élevés
Les Sponsored Results bénéficient-ils d’un effet nouveauté ? Va-t-on voir leurs performances s’éroder dans le temps ?
Difficile de statuer pour l’heure, d’autant qu’on ne sait pas sur quels volumes Nanigans s’appuie.
On serait tenté de croire que ces bons résultats n’ont en fait rien d’étonnant. On retrouve les performances standard constatées dans le search marketing, notamment les liens sponsorisés vendus par Google (Adwords) ou Bing.
Une incitation pour Facebook à développer son moteur de recherche et surtout les requêtes qui y sont faites ? Le réseau social n’est pour l’heure pas très avancé sur ce terrain . D’après Comscore, en mars 2012, 336 millions de recherche avaient faites sur Facebook contre… 17 milliards pour Google !
