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Par Agnès Fougères, Publisher Director chez seedtag. L’enjeu majeur pour les acteurs de l’écosystème du marché publicitaire digital réside dans le fait de garantir à tous un accès gratuit au web de manière responsable. Si l’on veut garder un web gratuit, les internautes doivent accepter et adopter la publicité c’est un fait, mais cela ne peut se faire au prix d’une expérience utilisateur dégradée. Il incombe par conséquent à tous les acteurs du marché publicitaire digital de proposer des formats innovants, créatifs, porteurs de valeur à la fois pour l’annonceur et l’éditeur tout en étant pleinement respectueux du lecteur.
Le contexte actuel de labélisation des sites par le Digital Ad Trust et de restriction des formats acceptés par la Coalition for better Ads, pousse les régies à innover et à se positionner face à de nouveaux enjeux.
Agnès Fougères, Publisher Director chez seedtag, précise que c’est un virage qui avait été anticipé par l’entreprise qui s’efforce depuis près de trois ans, de se concentrer exclusivement vers des formats premium qui garantissent un respect total de ces restrictions et recommandations. « Même si très contraignantes, précise-t-elle, ces règles poussent les acteurs du marché à se responsabiliser pour garantir à tous un accès gratuit au web mais de manière responsable et respectueuse de l’expérience utilisateur d’une part et du contenu éditorial d’autre part. »
Le label Digital Ad Trust, comme le précise Jean Paul Dietsch, Directeur Nouveaux Medias de l’ACPM, oblige ces derniers à respecter cinq critères majeurs que sont : la garantie de la brand safety, l’optimisation de la visibilité, la lutte contre la fraude, l’amélioration de l’expérience utilisateur et une meilleure information en matière de protection des données personnelles.
L’in-image apparaît aujourd’hui comme une réponse particulièrement adaptée à ces exigences. Par nature tout d’abord, ce format garanti une visibilité maximale aux annonceurs – en effet, les dispositifs ne s’affichent qu’une fois que la photo ciblée est elle même chargée et pleinement visible. Grâce à la technologie de contextualisation des images ensuite. En effet, seedtag a développé une technologie d’Analyse Cognitive des Contenus (CCA: Cognitive Content Analysis) s’appuyant sur l’intelligence artificielle pour garantir un ciblage granulaire des images visées par ses dispositifs. Cette technologie combinant des milliers de caractéristiques dans le texte et les images à la puissance du Machine Learning, permet de nous fournir une compréhension quasi-humaine de l’article. Les demandes de ciblage d’annonceurs de secteurs très différents tels que l’automobile, le luxe, la grande distribution ou encore les sponsors de différents événements peuvent ainsi être satisfaites.
