Magnite annonce plusieurs avancées dans son offre dédiée au streaming en direct. Alors que les éditeurs se préparent à une rentrée particulièrement riche en événements, avec notamment le retour de la NFL, de la Ligue des champions et des cinq grands championnats européens de football, dont la Ligue 1 en France et la Premier League au Royaume-Uni, Magnite développe une marketplace mondiale dédiée au live, permettant aux acheteurs d’identifier précisément les événements diffusés en direct et d’accéder aux inventaires publicitaires correspondants.
Pour les acheteurs, il reste difficile de distinguer les véritables contenus live des contenus associés à un événement. Live Scheduler permet aux éditeurs de signaler en amont les événements qui seront diffusés en direct et de donner ainsi aux acheteurs la visibilité nécessaire pour anticiper leurs campagnes. Ils peuvent ainsi planifier et activer leurs campagnes sur des inventaires live identifiés et garantis, afin de toucher les audiences au moment même où se déroulent les événements.
Depuis son lancement en novembre dernier, Live Scheduler a été utilisé par 37 éditeurs dans le monde pour programmer et monétiser plus de 4 000 événements en direct, parmi lesquels de grandes compétitions sportives telles que la Coupe du monde de la FIFA, le Monday Night Football de la NFL et les playoffs de la NHL, mais aussi des rendez-vous culturels majeurs comme la cérémonie des Oscars.
Jamie Power, SVP, Addressable Sales chez Disney Advertising, déclare : « Les programmes en direct associent des contenus à forte valeur ajoutée à des audiences fortement engagées, offrant ainsi un environnement particulièrement attractif pour les annonceurs. Pour accompagner ces moments, il est indispensable de disposer d’une technologie fiable et évolutive, capable de s’adapter à la demande. Magnite nous aide à répondre aux exigences spécifiques du streaming en direct et à les gérer, tout en créant davantage d’opportunités pour le marché. »
Michael Möller, CTO de Visoon, ajoute : « Alors que nous continuons à enrichir les contenus disponibles sur nos plateformes, nous souhaitons notamment proposer davantage d’expériences live premium à nos audiences. Magnite nous accompagne depuis le développement de nos activités de streaming et ses investissements continus dans le live nous permettent d’envisager avec confiance les nouvelles opportunités de monétisation qui s’ouvrent à mesure que notre offre évolue. »
En simplifiant l’accès aux inventaires et la gestion des contraintes techniques propres aux campagnes diffusées sur la télévision connectée (CTV) en direct, Magnite permet aux éditeurs de développer de nouvelles sources de revenus. Entre janvier et juillet, les dépenses publicitaires consacrées aux contenus sportifs en direct via Magnite ont progressé de 56 % dans le monde par rapport à la même période l’année précédente. Plus de 5 800 annonceurs ont par ailleurs investi dans des inventaires de sport en direct alors qu’ils n’avaient pas investi sur ce type d’inventaire un an plus tôt.
L’offre de Magnite dédiée au live s’appuie notamment sur trois fonctionnalités :
• Une activation plus précise : contrairement aux deals CTV qui regroupent les inventaires live avec d’autres types d’inventaires, Magnite permet aux acheteurs de cibler spécifiquement certains sports et créneaux horaires et de leur accorder différents niveaux de priorité. Des algorithmes de pacing ajustent automatiquement le rythme de diffusion des impressions publicitaires afin de répartir la campagne de manière régulière et d’atteindre les objectifs de diffusion prévus.
• Une infrastructure adaptée aux pics d’audience : Live Stream Acceleration (LSA) automatise la répartition du trafic et la prise de décision publicitaire lors des fortes hausses d’audience caractéristiques des événements en direct. La technologie permet notamment de gérer les pics de requêtes publicitaires lorsque de très nombreux spectateurs sont exposés simultanément à une coupure publicitaire.
• Des achats programmatiques ou agentiques : les acheteurs peuvent accéder aux inventaires de la Live Marketplace de Magnite via les canaux programmatiques traditionnels. Ils peuvent également s’appuyer sur le buyer agent de Magnite pour identifier, via des workflows d’achat agentiques, les événements en direct les plus pertinents pour leurs annonceurs.
Julie Selman, SVP, Head of EMEA chez Magnite, déclare : « Le live possède cette capacité unique à réunir les audiences autour des moments qui comptent, et le développement du streaming offre aux annonceurs de nouvelles possibilités de s’associer à ces moments partout en EMEA. En permettant de mieux identifier les contenus diffusés en direct, nous aidons les acheteurs à prendre des décisions plus éclairées, tout en donnant aux éditeurs de nouveaux moyens de différencier et de monétiser leurs inventaires live. À mesure que cet écosystème évolue, notre priorité est de rendre ces opportunités plus simples à identifier et à activer pour les acheteurs, tout en permettant aux éditeurs de mieux valoriser leurs contenus en direct. »
