L’Union des annonceurs, qui représente plus de mille marques, a reçu ce matin Facebook sur l’affaire Cambridge Analytica en présence d’une centaine d’annonceurs.
Même si cette affaire n’est pas liée aux activités publicitaires de la plateforme, les annonceurs exigent que cette situation ne puisse directement ou indirectement toucher les données personnelles de leurs consommateurs.
Facebook a donné des explications sur les causes de cette fuite de données et a présenté les mesures correctives qu’ils ont commencé à mettre en œuvre, et notamment un audit qu’ils ont lancé sur l’ensemble des applications présentes sur la plateforme.
L’UDA a réclamé d’obtenir les résultats et conclusions de cet audit dont l’objectif est de garantir la protection des données personnelles des français.
Plus globalement, elle a réitéré sa demande d’avoir toute la transparence sur le fonctionnement des activités publicitaires de la plateforme, et notamment sur le sujet de la certification de la mesure par le CESP qui est attendue depuis trop longtemps et qui est le seul gage de confiance pour les annonceurs.
Les marques appellent les plateformes publicitaires, et plus globalement tous les acteurs du marché publicitaire, à une plus grande clarté sur le parcours des données qui sont fournies et sont utilisées pour diffuser leurs publicités auprès de leurs consommateurs.
« Les annonceurs appellent donc Facebook à poursuivre ses efforts de transparence sur le fonctionnement de ses activités publicitaires, notamment sur le sujet du parcours de la donnée dans le contexte de la nouvelle réglementation sur la protection de la vie privée (RGPD) et sur celui de la certification de la mesure d’audience » Etienne Lecomte, Président de l’UDA.
À propos de l’Union des annonceurs (UDA) : Fondée en 1916, l’UDA est, en France, l’organisation représentative des annonceurs, c’est-à-dire des entreprises qui recourent aux différentes techniques de communication pour promouvoir leurs produits, leurs services, leur notoriété ou leur image. Elle compte 6000 membres, au sein de ses 220 entreprises adhérentes, de toutes tailles, tous statuts et tous secteurs. L’UDA a pour missions : de faire valoir les intérêts et les positions des annonceurs auprès de leurs interlocuteurs professionnels et de leur environnement économique, social et politique, français et européen ; de permettre à ses adhérents d’optimiser, en efficacité et en coût, leurs investissements en communication ; de promouvoir une communication responsable en élaborant et en mettant en œuvre des pratiques loyales et éthiques. www.uda.fr
