Selon l’AdEx Benchmark publié par l’IAB le marché de la publicité digitale en Europe est passé de 24,8 milliards en Europe à 48 milliards fin 2017, en hausse de 13,2% sur un an.
Le display mobile a progressé l’année dernière de 40% et représente désormais 42% de la publicité display.
Facebook mange le display
L’étude souligne que le social media display progresse de 38% quand le display « hors social » ne progresse que de 2,5%…
La vidéo progresse de son côté de 35% (4 fois le rythme du display non-vidéo) sous l’impulsion de la publicité vidéo Outstream (+73,4%) tandis que la publicité vidéo Instream ne progresse que de 6,9%.
Au final, le display progresse de 14,9% à 19,3 milliards d’Euros. Plus rapidement que le search à 14,4% qui demeure le plus gros segment publicitaire à 21,9 milliards d’Euros.
Les trois marchés les plus dynamiques sont :
- Belarus – 33.9%
- Serbia – 23.7%
- Russia – 21.9%
Les 10 premiers marchés de la publicité digitale en Europe sont :
- UK – €15.6bn
- Germany – €6.6bn
- France – €5.1bn
- Russia – €3.3bn
- Italy – €2.6bn
- Sweden– €1.8bn
- Netherlands – €1.8bn
- Switzerland – €1.8bn
- Spain – €1.8bn
- Belgium – €1bn
