Cat’s Eyes immerge le public dans l’univers glamour de 3 héroïnes, dont le titre même évoque un regard félin, énigmatique, symbole d’une féminité assumée. A l’occasion du lancement, L’Oréal Paris a été associée à la réflexion globale autour des coiffures et du maquillage des personnages, ainsi que de l’apport en conseils artistiques. Grâce à cette collaboration étroite, la marque dévoile une campagne à l’esthétique singulière qui joue avec les codes et l’univers de la série. L’Oréal Paris met en avant ses produits iconiques en révélant la transformation des actrices Camille Lou et Cindy Bruna, sublimées pour incarner des personnages avec des looks beauté à la fois glamour et audacieux. Cette approche vise à renforcer les traits des personnages et à donner vie à leur force et leur singularité à l’écran.
Une opération spéciale d’envergure imaginée par Publicis Media avec l’expertise de son département contenu Publicis Media Content, en collaboration avec TF1 Live, la cellule OPS et brand content de TF1 PUB, produite par TF1 Factory, avec le soutien de McCann Paris, et avec la collaboration de TF1 Licensing et Big Band Story.
Des films de brand content reprenant les codes de la série
Afin de valoriser l’expertise maquillage et la transformation des actrices en leur personnage, plusieurs contenus sont produits :
• 2 films de marque dévoilant la transformation de Camille Lou et Cindy Bruna en leur personnage, Tamara et Gwen, grâce aux produits de maquillage de la marque,
• 2 interviews vidéos coulisses au cours desquelles les comédiennes se confient sur leur rôle et leurs produits phares,
• 1 interview vidéo croisée entre la cheffe maquilleuse de la série, Hélène Lefèvre et le chef coiffeur de la série, Félix Puget, détaillant les looks de Tamara et Gwen.
Un rayonnement sur les médias du Groupe TF1
Afin de maximiser la portée de ces contenus auprès d’un large public, L’Oréal Paris prend la parole pour une visibilité unique à travers une diffusion sur les médias du groupe TF1 :
• En TV, sur TF1 : diffusion des films de marque en coupure publicitaire de la série « Cat’s Eyes », pendant 4 soirées.
• En digital, sur TF1+ : médiatisation sur 4 écrans, pendant 4 semaines, sur cibles et data qualifiée et hébergement des films de marque et contenus sur la page programme Cat’s Eyes de la plateforme avec ancrage éditorial.
• Sur les réseaux sociaux de TF1+ et Cat’s Eyes : médiatisation des films de marque sur les comptes Facebook, Instagram et TikTok.
L’Oréal Paris renforce également la portée de l’opération sur différents points de contact
• Une campagne influence reprenant les looks maquillages phares de la série dont la trend du look « Cat Eye ». Ces contenus seront diffusés sur les comptes Instagram, TikTok et YouTube des influenceurs.
• Une soirée de lancement expériencielle plongeant les invités dans l’univers Cat’s Eyes.
• Une amplification sur le site web de la marque mettant en avant les produits L’Oréal Paris utilisés dans la série
