Criteo annonce une collaboration stratégique avec Microsoft Advertising. L’objectif de ce partenariat est de faire bénéficier de la vaste demande de Microsoft Advertising au réseau mondial de Criteo, qui compte 225 retailers. Microsoft Advertising a également l'intention de travailler avec Criteo en tant que partenaire média on-site privilégié, et d’étendre la technologie de monétisation de Criteo à ses clients retailers, créant ainsi un écosystème média de détail encore plus unifié.
Le Retail Media est l'un des secteurs de la publicité qui connaît la croissance la plus rapide et devrait représenter plus de 150 milliards de dollars de dépenses publicitaires mondiales d'ici 2026, selon GroupM. Cependant, 93 % des responsables marketing au niveau mondial considèrent la fragmentation du marché comme un défi majeur. Criteo et Microsoft Advertising ont l'intention de faire progresser le secteur en s'appuyant sur le vaste réseau de retailers de Criteo et en développant une expérience d'achat plus unifiée pour les annonceurs mondiaux.
Cette collaboration permettra de renforcer la relation de longue date entre les deux entreprises et devrait générer de nouveaux revenus pour les partenaires Retail Media de Criteo. En retour, les plus de 500 000 clients annonceurs actifs de Microsoft Advertising, présents sur 187 marchés à travers le monde, pourraient bénéficier de performances plus fortes et mesurables pour leurs campagnes au sein d'une plateforme unique et unifiée.
« Nous sommes ravis d'étendre notre partenariat avec Microsoft Advertising, et ainsi de faciliter l'achat Retail Media pour les marques tout en permettant aux retailers de bénéficier de sources de demande supplémentaires pour leurs offres médias » déclare Brian Gleason, Chief Revenue Officer chez Criteo. « Nous sommes impatients de poursuivre le développement de notre collaboration et de stimuler la croissance dans le domaine du retail media. »
Criteo étudie également la possibilité d'exploiter le leadership de Microsoft Advertising en matière d'IA générative et d'innovations, telles que son Retail Media Creative Studio, qui s’appuie sur l’IA pour aider les annonceurs à créer et à optimiser leurs créations publicitaires à grande échelle grâce à la puissance de l'IA générative.
« Ensemble, Microsoft Advertising et Criteo peuvent ouvrir une nouvelle voie pour Retail Media en permettant à l'ensemble de l'écosystème d'évoluer, de se simplifier et d'innover », commente Lynne Kjolso, Vice President of Global Partnerships and Retail Media chez Microsoft Advertising. « Nous sommes heureux de poursuivre notre intégration avec Criteo, un leader dans le domaine du Retail Media et du Performance Advertising, et nous sommes impatients d'explorer les opportunités futures. »
L'intégration de la demande et la collaboration privilégiée on-site devraient être déployées au second semestre 2024.
