Alors que le marché publicitaire a connu une baisse historique en 2020 (source BUMP), impactant l’ensemble des médias (-11,4%), l’Audio Digital clôture l’année avec une hausse modeste, mais toutefois positive, à +4% de ses impressions servies. Une belle performance pour le média comparé à la radio traditionnelle dont les volumes ont chuté à -13,4% mais l’année 2020 marque tout de même un net coup de frein sur la croissance de l’Audio Digital ainsi que sur son portefeuille d’annonceurs (-11%).
Concernant les annonceurs, Zalando et Auchan font leur entrée dans le top 10 avec une présence fortement renforcée pour ces deux enseignes et qui traduit du dynamisme de la distribution généraliste.
La crise sanitaire a également eu pour effet de faire émerger des secteurs tels que les services et notamment les prises de paroles gouvernementales, l’énergie avec des campagnes image de la part des annonceurs ou encore l’informatique bureautique, avec des publicités pour des produits ou des solutions destinés à aider les Français dans cette situation inédite.
Réalisé en partenariat avec les régies Altice Medias Ads & Connect, Deezer, Lagardère Publicité News, NRJ Global, Spotify et TargetSpot, le Baromètre de l’Audio Digital présente l’activité publicitaire sur les webradios et plateformes de streaming musical.
NOUVEAUTE : en 2021, la mesure Kantar de l’Audio Digital s’enrichit d’une nouvelle régie déclarante : M6 Publicité (RTL, RTL2, Fun Radio). M6 Publicité rejoint ainsi les principaux acteurs actifs sur ce média.
