Le leader mondial de la publicité contextuelle renforce son offre de CTV dans un contexte de croissance des canaux
Seedtag, le leader mondial de la publicité contextuelle, annonce aujourd'hui l'acquisition de Beachfront, la plateforme publicitaire sell-side conçue pour la télévision connectée et en streaming. La technologie de Beachfront, son inventaire premium et son expertise en matière de publicité CTV seront intégrés de manière transparente aux solutions de publicité contextuelle existantes de Seedtag, ce qui permettra aux clients de diffuser des publicités pertinentes et privacy-first sur de multiples canaux.
Cette annonce fait suite au lancement récent par Seedtag de Contextual TV, une offre inédite (uniquement disponible aux Etats-Unis pour le moment mais qui sera déployée dans tous les autres pays d’ici quelques mois) qui s’appuie sur l'IA, une connaissance approfondie des consommateurs et des créations publicitaires sur mesure pour permettre aux annonceurs d’implémenter des stratégies CTV plus efficaces et de mener des campagnes publicitaires performantes et respectueuses de la vie privée. En intégrant les signaux CTV tels que la reconnaissance automatique de contenu (ACR) et les données d'exposition publicitaire avec les données contextuelles de l’open web, Seedtag permet aux annonceurs de cibler précisément leurs audiences, d'adapter le contenu créatif et d'optimiser les performances des campagnes.
Grâce à cette acquisition stratégique, Seedtag et Beachfront tirent parti de leur expertise respective et de leurs ressources combinées pour rationaliser et optimiser les flux publicitaires, en garantissant un accès direct à un inventaire CTV premium et en offrant une valeur inégalée aux annonceurs. Les éditeurs de CTV et de vidéos qui travaillent avec Beachfront bénéficieront d'un accès direct aux partenariats de Seedtag et à des solutions contextuelles uniques et innovantes.
« Après avoir passé plus de dix ans à maximiser l'efficacité des campagnes sur l’open web en s’appuyant sur l'IA contextuelle, Seedtag s’est doté des meilleurs outils pour aider les marques, les agences et les éditeurs à relever les défis de la publicité CTV », a déclaré Jorge Poyatos, Co-CEO et Co-Fondateur de Seedtag. « Avec l'acquisition de Beachfront, nous continuons d’enrichir notre solution unique de TV contextuelle en incorporant une plateforme native dans notre offre globale, en ajoutant des signaux supplémentaires à notre IA, et en élargissant nos partenariats avec les éditeurs. Cette démarche s’inscrit parfaitement dans notre ambition qui consiste à créer la technologie publicitaire la plus efficace pour un monde où la vie privée est primordiale, désormais également disponible sur CTV. »
Selon eMarketer, les dépenses publicitaires pour la CTV devraient atteindre plus de 30 milliards de dollars en 2024, soit une augmentation de 22,4 % par rapport aux 24,6 milliards de dollars dépensés en 2023. L'intégration de Seedtag avec Beachfront permettra aux annonceurs de mieux comprendre les audiences sur plusieurs appareils. Les acheteurs de médias pourront ainsi diffuser des publicités plus pertinentes et plus percutantes sur CTV, tout en permettant aux éditeurs de tirer parti des opportunités uniques offertes par le streaming financé par la publicité.
« Ces dernières années, l'écosystème publicitaire de la CTV a connu une croissance et une transformation significatives. Beachfront est fière d'avoir été à l'avant-garde de ce changement à l'échelle de l'industrie, en aidant les vendeurs médias en CTV premium à développer la monétisation et à offrir des expériences exceptionnelles aux téléspectateurs", a déclaré Chris Maccaro, PDG de Beachfront. « En tant que leader de la publicité contextuelle, les solutions uniques de Seedtag, sa présence mondiale et ses partenariats contribueront à faire progresser les services de Beachfront et à créer de la valeur pour nos partenaires éditeurs de CTV ».
Quelques mots sur Beachfront
Beachfront est une plateforme publicitaire conçue pour la convergence de la télévision et du streaming. Les principaux vendeurs de médias pour la télévision connectée (CTV), tels que AMC, A+E, Fubo, Paramount, Philo, Spectrum Reach, TelevisaUnivision et Xumo, utilisent notre technologie pour monétiser leur inventaire et diffuser des publicités sur tous les écrans de télévision et de vidéo. De même, les agences et les équipes d'achat de médias travaillent en étroite collaboration avec nous pour créer et exécuter des campagnes publicitaires totalement transparentes et sans danger pour les marques sur les plates-formes CTV, over-the-top (OTT) et vidéo en ligne. Beachfront, dont le siège social se trouve à New York, est l'un des meilleurs employeurs de l'année 2024 selon AdAge et a reçu le prix Digiday TV and Video Award 2023 pour la meilleure plateforme de télévision connectée.
