L’étude menée par AudienceXpress, une société du groupe Comcast et régie publicitaire spécialisée dans les inventaires vidéo, et CoLab Media Consulting montre que l’évolution vers des stratégies s’appuyant toujours plus sur de la data en France favorise les investissements dans le streaming, le retail media et l’IA.
Les principaux points à retenir :
- L'optimisme concernant les budgets marketing en France se maintient, avec près d'un tiers (31 %) des marketeurs anticipant une augmentation en 2025.
- 80 % des marketeurs français considèrent la mesure de l’efficacité des campagnes comme une priorité. Le retail media et l’IA générative sont également identifiés comme étant des leviers stratégiques.
- La quasi-totalité (98 %) des répondants prévoient de maintenir ou d'augmenter leurs investissements en streaming TV en 2025.
- L’accès aux analyses de données en temps réel, le ciblage et les formats publicitaires interactifs sont les principaux moteurs de la croissance des budgets en streaming TV.
L'étude, qui examine les tendances d’investissement des budgets marketing et les principaux objectifs des marketeurs français pour l'année à venir, met en avant un intérêt toujours plus grand pour le streaming comme levier de croissance. Les autres priorités incluent la mesure de l'efficacité des campagnes, la fidélisation client et l'adoption de solutions de ciblage.
Dans un contexte tendu les marketeurs français privilégient les stratégies data
Avec une augmentation des budgets marketing légèrement supérieure à la croissance économique en France, les marketeurs déclarent vouloir se concentrer sur l’accroissement de leurs revenus (62 %) et l’optimisation de la relation et de la fidélisation de leur clients (56 %). Il faut noter que le surcroit d’optimisme parmi les annonceurs et agences en France peut être attribué au succès des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024.
Au même titre que leurs homologues européens, les marketeurs français envisagent de mieux exploiter les solutions utilisant de la data pour maximiser les nouvelles opportunités offertes au sein des offres de streaming. Pour plus de 80 % des répondants français, une des priorités pour 2025 est de mesurer l’efficacité des campagnes ; le retail media et l’IA générative ont également été identifiés comme des piliers stratégiques. En comparaison avec les marketeurs européens interrogés, les agences et annonceurs français affichent un plus grand intérêt pour le retail media, avec 39 % le considérant comme un levier essentiel et un moyen d’utiliser les données first-party dans des campagnes adressables.
Plus de budget alloué aux chaînes AVOD et FAST
La quasi-totalité des marketeurs interrogés en France (98 %) souhaitent maintenir ou augmenter les budgets en streaming TV en 202. Neuf marketeurs sur dix prévoient d’augmenter leurs investissements dans les services AVOD et FAST en réallouant des budgets initialement attribués pour les réseaux sociaux, la vidéo en ligne et de la TV linéaire traditionnelle.
Reporting en temps réel et ciblage stimulent la croissance du streaming
Le reporting en temps réel (42 %), le ciblage et la personnalisation des publicités (39 %) ainsi que l’arrivée de nouveaux formats publicitaires interactifs (37 %) sont vus par les marketeurs comme les principaux moteurs de leurs investissements en streaming. Ces priorités sont en phase avec le besoin de données en temps réel pour optimiser la diffusion des campagnes, cité par 72 % des marketeurs, tout en offrant des expériences engageantes dans un paysage médiatique de plus en plus complexe et fragmenté.
Enfin, les marketeurs français admettent que la gestion des offres à travers un nombre de plateformes qui augmente sans cesse représente un défi croissant. Côté programmatique, près de la moitié des marketeurs (48 %) privilégient les transactions en ‘programmatique garanti’ pour le streaming, qu’ils voient comme un moyen plus efficace et simplifié d’accès à des inventaires vidéo premium.
