TVTY et Havas Media sont fiers d’annoncer que le Crédit Agricole et Leroy Merlin sont les premières marques en France à lancer aujourd’hui la nouvelle offre TV Audience Targeting de TVTY pour leurs nouvelles campagnes vidéo. En croisant les données de consommation TV au niveau des foyers équipés de box d’un des principaux opérateurs, et la détection des spots TV en temps-réel de TVTY, TV Audience Targetingpermet aux annonceurs de maîtriser leur répétition publicitaire en digital pour la première fois de manière déterministe.
Les campagnes des deux annonceurs vont s’appuyer sur trois stratégies exclusives à TV Audience Targeting: Reach Extension, TV Event Targeting et TV Ad Retargeting.
TV Ad Retargeting pour le Crédit Agricole
TV Ad Retargeting permet au Crédit Agricole de mettre en place une stratégie inédite d’Ad Sequencing entre la TV et le Digital.
Les exposés à la campagne TV de la marque seront ainsi retouchés avec un format vidéo de 15 secondes pour une meilleure mémorisation de l’offre publicitaire. De plus, un reciblage des exposés au format TV est prévu via des bannières classiques dans un objectif d’engager davantage les internautes et ainsi les rediriger vers le site dédié.
Reach Extension & TV Event Targeting pour Leroy Merlin
Reach Extension va permettre à Leroy Merlin d’étendre le reach de la campagne aux non-exposés TV en excluant les foyers déjà exposés, mais également de rééquilibrer la répétition et la mémorisation de la campagne en ciblant les petits-exposés TV. En parallèle, TV Event Targeting va permettre à ce même annonceur de cibler des audiences consommatrices de programmes liés au bricolage.
Déjà testée et utilisée aux États-Unis depuis début 2018, cette nouvelle offre est déployée pour la première fois en France grâce à un partenariat exclusif entre TVTY et l’un des principaux opérateurs. Havas Media, qui collabore historiquement avec TVTY sur des innovations stratégiques, déploie aujourd’hui cette technologie de pointe pour ses clients Leroy Merlin et le Crédit Agricole.
