Plus que 2 semaines avant l’ouverture de Cannes Lions – Festival international de la créativité.
par les équipes d’Unruly
Les projecteurs vont bientôt se braquer, une fois encore, vers le petit monde de la publicité, de la création et de la communication. L’occasion pour l’élite des créatifs de se retrouver lors de prestigieux séminaires sur des terrasses baignées de soleil, mais aussi de faire la fête en grande pompe lors d’étourdissantes soirées à bord de yachts luxueux.
Unruly sera présent, bien sûr. Avec, au programme, les soirées, canapés et excellents vins de rigueur, mais aussi des présentations de son Future Video Lab — pour que vous ne rameniez pas seulement de Cannes un mal de crâne prononcé et des coups de soleil.
N’oublions pas non plus les prix. La dernière édition a vu deux gagnants un peu inattendus monter sur le podium dans la catégorie des Film Lions : Leica et sa sublime vidéo « 100 », ainsi que Geico et son pre-roll vidéo génial « Unskippable ».
À quoi faut-il s’attendre cette année ? Comme au Festival de Cannes, les prix sont décernés par un jury d’experts du secteur et d’anciens gagnants, ce qui conduit parfois à un palmarès quelque peu éclectique.
Et si le choix des gagnants se faisait un peu plus démocratique ? Et si, plutôt que de laisser la décision à un petit groupe d’experts, les meilleurs créatifs étaient choisis par le public ?
Unruly possède dans ses archives les vidéos publicitaires les plus populaires des dix dernières années. Nous avons pensé qu’il serait amusant de passer en revue les pubs les plus partagées après le 1er mars 2015 pour identifier celles qui auraient les faveurs du public lors de Cannes Lions 2016 si l’on considère le nombre de partages sur les réseaux sociaux.
Voici les trois vidéos les plus plébiscitées :
- Marque : EDEKA Weihnachtsclip
Campagne : #heimkommen (Le retour au bercail)
Partages : 3 949 172
Le public ne savait pas trop s’il fallait rire ou pleurer après avoir regardé la campagne publicitaire de Noël de la chaîne de supermarchés allemande. Normal, c’est un sentiment typique de cette période de l’année… La vidéo nous présente un vieillard esseulé qui, longtemps négligé par sa famille, décide de prendre les choses en main à sa manière.
- Marque : Purina
Campagne : Puppyhood (Mon chiot, mon ami)
Partages : 3 145 255
Purina a conquis le cœur des internautes avec une vidéo craquante qui met en scène un adorable chiot et le maître qui vient de l’adopter. Créée par Buzzfeed, cette publicité célébrant l’amitié entre l’homme et le chiot fait, sans surprise, partie des cinq vidéos les plus populaires de 2015.
- Marque : Roc par Ronaldo/Monster
Campagne : Cristiano Ronaldo In Disguise (Cristiano Ronaldo se déguise)
https://www.youtube.com/watch?v=8H_DSErYUZk
Partages : 2 971 477
Qu’il joue au top model, au plongeur et parfois au footballeur dans des vidéos devenues virales, Cristiano Ronaldo reste le chouchou du public. L’année dernière, il a encore une fois fait mouche avec la publicité de sa nouvelle ligne de casques Monster. Inspiré de la brillante série « Uncle Drew » de Pepsi Max, le spot publicitaire met en vedette le joueur du Real Madrid déguisé en amuseur de rue. Si le rôle de vieillard endossé par le basketteur Kyrie Irving dans « Uncle Drew » a demandé beaucoup d’artifices et un certain talent d’acteur, le déguisement de Ronaldo n’allait pas plus loin qu’une barbe postiche bon marché et un rembourrage.
