Le SRI vient de présenter l’observatoire de la publicité sur 2019, réalisé par Olivier Wyman, en partenariat avec l’UDECAM.
On constate de la croissance un peu partout. Et les lignes bougent… très lentement.
13 chiffres à retenir :
1 – Le marché de la pub en ligne n’est pas loins d’atteindre les 6 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2019 (chiffre exact : 5,862 milliards d’euros en 2019
2 – La croissance a été de 12% en 2009.
Autrement dit, la marché a gagné 600 millions d’euros en 1 an.
Il s’agit d’une croissance solide, notamment si on la compare aux taux enregistrés chez nos voisins allemands (9,8%) et britanniques (10,8%).
Mais nous restons bien au-dessous des Etats-Unis qui enregistrent une croissance de 19%
3 – La croissance est principalement le fait su social (42,8%) et le search à (34,7%), soit 77,5% !
4 – Le Mobile représente 66% des recettes
5 – Le social et le search totalisent 77% du marché de la publicité digitale (duopole…)
6 – Les acteurs du retail et des services (Amazon, Solocal, Leboncoin) sont les premiers contributeurs de la croissance du display : + 30%
En effet, l’Observatoire opère pour la première fois cette année une segmentation très signifiante entre acteurs publicitaires : outre le Retail et Service, L’édition et l’info (qui reste en volume le premier pôle), les acteurs de TV et de Radio, les acteurs de streaming vidéo et musical.
7 – La vidéo devient le 1er format pour la première fois, avec une croissance de + 19%
8 – la pub audio même si elle connait une louable croissance de + 32%, et malgré tout le buzz qui l’entoure, demeure de dimension encore modeste (13,8 M d’euros)
9 – la pub mobile reste en retrait du temps passé sur le support mobile
Le temps d’écran mobile représente 62 % du temps digital total, alors que la 42 % de la pub display classique totale est allouée au mobile, et que 57 % de la pub vidéo totale est allouée au mobile
10 – le search, qui capte 43 % des investissements en ligne, croit encore de + 9%.
11 – 63 % des recettes du search sont mobiles
12 – Le Retail search représente déjà 7,7 % du search
13 – Le label Digital ad trust a un reach de 67%
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L’infographie proposée par le SRI :
