En 2022, le mobile représentera 70% de la publicité digitale en Europe prédit Forrester qui voit la publicité mobile en Europe passer de 19,3 milliards en 2018 à 40,3 milliards en 2022, soit une croissance moyenne de 15,9% par an.
Selon l’étude le search continue de dominer la publicité mobile avec la moitié des dépenses en 2017. Et même si sa part s’érodera légèrement en 2022, le volume de clics et les CPC contribueront à une croissance robuste et à deux chiffres.
Le social mobile grignotte le search
La publicité sociale, déjà à 85% mobile en 2018, sera en majorité mobile en 2022.
La vidéo sera le premier vecteur de la croissance de la publicité sociale et mobile.
Forrester explique enfin que la publicité sociale mobile dépassera le search aux US en 2019 mais restera en deuxième position en Europe.
