Combien de temps les Directeurs Marketing restent-ils en poste ? Où investissent-ils ? Quels sont leurs projets technologiques.
La récente étude conjointe de Deloitte et de la Duke university publiée aux Etats-Unis lève le voile sur les nouvelles pratiques des CMOs
Synthèse en 7 insights clés :
1- Des budgets en augmentation
51% des CMO anticipent une hausse de leurs budgets marketing. La hausse moyenne anticipée est de 10,9% au cours des prochains mois
A noter que la hausse anticipée en terme de Marketing Digital est de 14,6%
2- Les budgets marketing s’élèvent en moyenne à 8,1% du Chiffre d’affaires
3- Les dépenses en social media devraient augmenter de 90% dans les 5 prochaines années
En revanche le recours aux agences externes de social media est en baisse.
4- 11% du budget marketing est dépensé sur le mobile
Un chiffre qui s’élève à 17% chez les directeurs marketing BtoC
5- Les CMO restent désormais 6 ans en poste
Contre 4,5 ans il y a deux ans
6- Les dépenses en Marketing analytics devraient augmenter de 376% dans les 5 prochaines années
7- Mais…65% des CMO n’évaluent pas formellement la qualité des Marketing analytics
