Turn, spécialiste de la donnée temps réel, s’intéresse à la crème de la population digitale mondiale, les 2% des internautes les plus actifs – portion de cible que les annonceurs cherchent à tout prix à capter.
A tout prix, c’est bien le cas de le dire, puisque pour les toucher, les annonceurs vont plus que doubler les budgets utilisés pour le reste des utilisateurs (108% de budget de plus).
Mais qui sont ces internautes privilégiés et pourquoi sont-ils si courus ?
Cette « élite »si prisée présente des contours bien tranchés :
– Elle est 4 fois plus présente sur différents canaux (mobile, display, social, vidéo)
– elle gagne en moyenne 76 900 dollars par an
– elle est âgée de 21 à 34 ans
– elle est 32 fois plus susceptible de s’engager avec des marques que la moyenne
– 83% vit aux Etats-Unis
Turn dresse un savoureux tableau des préférences de surf ou d’achat des 2 % les plus actifs, par pays :
– En France : les questions économiques et les bonnes affaires sont préférées
– Aux Etats-Unis : le fast-food et les vêtements pour homme
– En Allemagne : les voitures, la politique et la soupe
– En Grande-Bretagne : les documentaires, les comédies et le jogging
– En Italie : les comédies dramatiques, les vêtements de luxe et les animaux domestiques
– Aux Pays-Bas : les livres et les voyages
Qui a parlé de clichés ? C’est de la data…
L’étude de Turn révèle aussi la tendance des prix à la hausse, évaluée en eCPM (équivalent CPM).
A noter la forte hausse des eCPM du mobile, comme indiqué par Chris Lien, le CEO de Marin Software dans l’interview qu’il vient de nous accorder et la forte hausse du social media, en raison du lancement de l’adex de Facebook (voir la conférence que nous avons organisée avec Triggit sur le reciblade dans le fil d’actualités) :
– eCPM de la video en ligne : 11,03 dollars (+15% du 1er au 2e trimestre)
– eCPM du display : 1,06 USD (+15%)
– l’eCPM du mobile : 1,01 USD (+40%)
– l’eCPM du social media : 0,34 USD (+62%)
