La Fevad et Médiamétrie publient le classement d’audience des principaux sites et applications de e-commerce en France au troisième trimestre 2026.
Au cours de cette période, 52,9 millions d’internautes ont consulté chaque mois au moins une fois un des sites ou applications du TOP 20 français. Une audience en progression de 4,3% sur un an, néanmoins marquée par une très forte baisse de trois d’entre eux : Temu, SHEIN et AliExpress.
Net recul des plateformes asiatiques, plus prononcé encore dans les usages quotidiens
Le baromètre FEVAD x Médiamétrie du troisième trimestre 2026 met en évidence une poursuite du recul observé dès juillet, premier mois d’application du droit de douane forfaitaire de 3 €. Temu réunit 15,3 millions de visiteurs uniques par mois en moyenne au troisième trimestre, soit une baisse de 28,3 % par rapport au deuxième trimestre et de 37,6 % sur un an. La plateforme passe de la quatrième à la neuvième place du classement. Sa fréquentation quotidienne diminue plus fortement sur le trimestre : elle s’établit à 3,25 millions de visiteurs uniques, contre 5,38 millions au deuxième trimestre, soit un recul de 39,6%.
SHEIN enregistre également une forte contraction de son audience. Avec 10,1 millions de visiteurs uniques mensuels, la plateforme recule de 34,6 % sur le trimestre et de 47,8 % sur un an. Elle passe de la neuvième à la seizième position. Son audience quotidienne tombe à 2,04 millions de visiteurs uniques, en baisse de 44,2 % par rapport au deuxième trimestre et de 59,4 % sur un an.
AliExpress semble moins touché que Temu et SHEIN, même si son audience recule également. La plateforme se classe au quatorzième rang, avec 13,4 millions de visiteurs uniques mensuels, soit une baisse de 11,1 % sur le trimestre et de 11,8 % sur un an. Sa fréquentation quotidienne s’établit à 2,04 millions de visiteurs uniques, en recul de 25,7 % sur le trimestre et de 28,3 % sur un an.
Les prochains résultats permettront d’observer si cette tendance se prolonge et d’apprécier les effets éventuels du nouveau prélèvement de 2 € sur les petits colis, entré en application dans l’Union européenne le 1er novembre.
Une audience globale en hausse sur un an, stable sur le trimestre
Malgré ces baisses marquées, les vingt premiers sites et applications de e-commerce totalisent ensemble, 52,9 millions de visiteurs uniques par mois en moyenne, contre 53 millions au deuxième trimestre. Sur un an, cette audience progresse de 4,3 %, soit près de 2,2 millions de personnes supplémentaires. Cela suggère donc un rééquilibrage de la fréquentation au profit des autres sites du TOP 20.
Amazon, Leboncoin et Booking.com conservent les trois premières places du classement, avec respectivement 41,4 millions, 32,1 millions et 23 millions de visiteurs uniques mensuels. Tous trois progressent sur un an : +7,2 % pour Amazon, +6,6 % pour Leboncoin et +10,7 % pour Booking.com.
La grande distribution et plusieurs enseignes spécialisées progressent
E.Leclerc gagne deux places et atteint le quatrième rang, avec 20,1 millions de visiteurs uniques mensuels. Vinted conserve la cinquième position, avec 19,9 millions de visiteurs et une audience en hausse de 12,7 % sur un an.
Lidl et Carrefour gagnent chacun une place et occupent respectivement la sixième et septième position. Leur audience mensuelle atteint 19,4 millions et 19,3 millions de visiteurs, en progression de 4,2 % et de 3,6 % par rapport au trimestre précédent. Sur un an, les hausses atteignent respectivement 16,7 % et 12,8 %.
Decathlon et Fnac enregistrent les plus fortes progressions trimestrielles d’audience parmi les acteurs présents dans le Top 20 aux deux trimestres : +6,4 % et +5,3 %. Ils gagnent chacun trois places et se classent respectivement au treizième et onzième rang.
Cdiscount gagne deux places et atteint la huitième position, avec 15,5 millions de visiteurs uniques mensuels, tandis que Darty réintègre le classement au vingtième rang, avec 8,5 millions de visiteurs uniques par mois.
Source des données trimestrielles : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – Catégorie créée spécialement pour la FEVAD. Audiences mensuelles et quotidiennes moyennes sur le trimestre. L’audience globale du Top 20 est dédupliquée : les audiences des différents acteurs ne s’additionnent pas. Évolutions annuelles calculées sur la base 11 ans et +, données T3 2025 recalculées.
