FreeWheel publie la dernière édition de son Video Monetization Report (VMR), qui analyse les principales tendances de la vidéo premium observées au premier semestre 2026.
Le rapport met en évidence une dynamique soutenue en France, où le nombre de vues publicitaires a progressé de 15 % YoY. La croissance a été particulièrement forte dans le programmatique : les vues publicitaires diffusées par ce canal ont augmenté de 46 % entre le premier semestre 2025 et le premier semestre 2026. L’accélération de l’automatisation des achats par les groupes médias français, contribue à rendre la vidéo premium accessible à un plus large éventail d’annonceurs. Sur cette même période, le nombre d’annonceurs uniques en programmatique a d’ailleurs bondi de 44 %.
La France confirme son adoption du programmatique
La France se distingue également par le degré élevé d’automatisation des transactions portant sur l’inventaire vidéo premium. Le programmatique représente désormais 47 % de l’ensemble des vues publicitaires dans le pays, contre 22 % en Europe et 34 % aux États-Unis.
La plupart de ces transactions (72 %) sont activées via des deals en programmatique garanti (Programmatic Guaranteed, ou PG), qui permettent aux broadcasters d’accéder à une demande plus large tout en conservant le contrôle traditionnellement associé aux ventes directes. Fait notable, les deals PG sont davantage utilisés en Europe, où ils représentent 71 % des diffusions, tandis que les États-Unis, marché davantage orienté vers la CTV et les chaînes FAST, privilégient les deals non garantis.
Cette situation reflète la volonté des broadcasters européens de garder le contrôle de leurs données et de leur inventaire, tout en diversifiant leurs sources de demande et en maximisant la valeur de leur offre vidéo premium.
Le live progresse rapidement, porté par les grands événements sportifs
Autre tendance notable : l’essor des contenus en direct dans la consommation de vidéo numérique. Le streaming en direct représente désormais 32 % des vues publicitaires en Europe, contre 24 % au premier semestre 2025. Aux États-Unis, où ce segment de marché est plus mature, les contenus en direct représentent 57 % des vues publicitaires.
En France, les contenus en direct, qui réunissent de large audiences au même moment, ont connu une croissance soutenue et représentent désormais 11 % des vues publicitaires. Une tendance qui s’explique par l’accès en streaming de grands événements sportifs tels que les Jeux olympiques d’hiver, le Tournoi des Six Nations et Roland-Garros.
La CTV progresse encore de 25 % en France
La télévision connectée (CTV) poursuit sa progression, avec une hausse de 25 % YoY et représente désormais 18 % des vues publicitaires en France. Cette part relativement faible comparer à d’autres marchés s’explique par les spécificités du marché français, encore dominé par lIPTV, c’est-à-dire les box Opérateurs. Le mobile demeure cependant essentiel à la consommation de vidéo premium et représente 23 % des vues publicitaires en France.
La France se distingue dans le ciblage d’audience
La France s’affirme comme l’un des marchés les plus dynamiques pour le ciblage d’audience. Les vues publicitaires associées à un ciblage d’audience ont augmenté de 50 % sur un an, contre 11 % en Europe et 5 % aux États-Unis. Parmi les vues publicitaires ciblées en France, 53 % reposent sur un ciblage comportemental, contre 47 % sur des critères démographiques.
Le ciblage comportemental occupe également une place plus importante en France que sur l’ensemble du marché européen. Cette dynamique est probablement portée par l’adoption croissante d’identifiants et partenariats autour des données, en particulier avec le retail, qui enrichissent les requêtes publicitaires et améliorent l’addressabilité.
Des taux de complétion proches de 100 %
En France, les taux de complétion publicitaire atteignent 97 % en pre-roll, 98 % en mid-roll et 85 % en post-roll. Dans un contexte marqué par des durées d’attention de plus en plus courtes, ces performances témoignent de la valeur des environnements premium.
« La dynamique de fond de la CTV se confirme. Les vues publicitaires augmentent et nous assistons à une transformation manifeste de la télévision vers le streaming. En France, les broadcasters ont massivement investi dans l’automatisation, contribuant à ouvrir la vidéo premium à un bien plus large éventail d’annonceurs, leur permettant de découvrir l’incroyable qualité et la puissance marketing de la TV », déclare Emmanuel Josserand, Senior Director, Brand, Agency and Industry Relations chez FreeWheel.
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Méthodologie :
Le Video Monetization Report de FreeWheel repose sur des données publicitaires agrégées collectées via la plateforme FreeWheel, qui constituent l’un des plus vastes ensembles de données disponibles sur la consommation et la monétisation de contenus vidéo premium produits par des professionnels et financés par la publicité. Cette édition analyse les tendances observées au premier semestre 2026 aux États-Unis et en Europe, dont la France. Le périmètre européen couvre 14 marchés. Pour les besoins de l’étude, la catégorie « direct » inclut les chaînes FAST, tandis que la télévision linéaire adressable n’est pas incluse dans les données analysées.
