D’après la dernière édition de l’étude menée par l’Online Publisher Association aux Etats-Unis, les utilisateurs de tablettes représentent 31% de la population soit 74,1 millions d’utilisateurs et devraient atteindre 47% de la population américaine en 2013.
Les Tablettes sont utilisées en moyenne 13,9 heures par semaine et les pics d’utilisations vont de 17h à 23 heures. Une consommation réalisée à 67% au domicile.
L’activité dominante est l’accès aux contenus à 94% , devant Internet 67%, l’email 66%, les jeux 61% et les réseaux sociaux à 51%.
En matière de contenus consommés, la vidéo arrive en tête à 54% devant la météo à 49% et les news locales à 42% avec une préférence à 92% pour les formats courts en matière d’information et de divertissement.
Une préférence pour le web mobile ?
Chiffre intéressant, le mode d’accès préféré aux contenus est le web mobile à 41% devant les Applications à 30% suivies à 22% par les accès de type Kiosque (Apple Newstand, Zinio). 70% des propriétaire de tablettes déclarent par ailleurs utiliser plus de la moitié de leurs applications téléchargées.
Le multitasking en hausse
L’étude indique par ailleurs que 85% des utilisateurs de tablettes sont des adeptes du multitasking sur 2 écrans et 66% sur trois écrans (Un mode de consommation qui s’élève à 3,1 heures par jour pour 32% d’entre eux).
L’usage des applications s’enracine
Les propriétaires de tablettes téléchargent en moyenne 22 applications dont 77% gratuites et 23% payantes.
A noter que les utilisateurs d’iPad ont une propension à Payer supérieure aux utilisateurs Android : 79% contre 66%.
Les Magazines et les Ebooks plus que les journaux
En termes de contenus achetés, 39% ont acheté des magazines, 35% des Ebooks mais seulement 15% ont payé pour acheter des journaux en ligne.
Par ailleurs 26% des utilisateurs de tablettes indiquent avoir acheté des films et 18% des émissions ou séries TV
Le T-commerce en hausse
Le panier moyen sur tablette s’est élevé à 359 $ sur un an, avec pour principaux postes : le contenu de divertissement, les vêtements, l’électronique grand public et les produits cosmétiques.
