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En Europe le Search représente 48% des investissements en publicité digitale. Dans sa dernière étude publiée par son analyste Brandon Verblow , Forrester decrypte les mutations et le futur du search marketing à l’ère multidevice.
Décryptage en trois insights clés :
1- Une croissance modérée des dépenses de search marketing
Les dépenses en Search Marketing en Europe devraient croître de 8,8% par an jusqu’en 2022.
Dès 2021, le Search en Europe ne devrait plus représenter que 44% de la publicité digitale.
2- Une croissance du search mobile
Les dépenses en Search Mobile devraient progresser de 14,6% par an contre 1,2% pour le search desktop et ce, malgré un tassement de l’usage mobile sensible dès 2017
En Europe, le Search Mobile dans les cinq première années devrait capter 94 % des dépenses incrémentales en Search Marketing soit 8,4 milliards d’Euros.
3- Une croissance de l’influence générale du mobile sur le retail
Même si la plupart des conversions ont lieu sur desktop ou écran large. Forrester prévoit constate un rôle croissant des “moments mobiles” dans les achats retail.
L’étude estime ainsi que l’influence du mobile sur les achats offline augmentera de 15,2% par an jusqu’en 2021 pour dépasser les 540,1 milliards d’Euros d’achats retail influencés par le mobile à cette date, soit 27,3% des ventes totales du retail.
