Mobile

Cette technologie tue les marques

 

Quelle est cette technologie qui va tuer les marques, selon Scott Gallaway fondateur de L2 technologies ? La voix bien sur.

Dans une vidéo argumentée vue près de 200.000 fois, Scott Gallaway, également professeur de Marketing à la NYU Stern School of Business explique ainsi qu’Alexa d’Amazon présent dans 4% des foyers américains, SIRI qui gère près de 2 milliards de requêtes par semaines et les déjà 20% de requêtes de search vocales sur les smartphones Android bouleversent les relations aux marques.

 

Premiers perdants des technologies de la voix :  les marques. Pour Scott Gallaway,  la voix élimine le besoin de packaging et de design. De plus, insiste-t-il cette disparition des différenciateurs de marques arrivent alors que les requêtes de marques diminuent depuis un an sur les principales catégories du FMCG.

Vers 1 minute 10 secondes, Il achève sa démonstration par une simple requête pour des piles sur Alexa qui génère deux réponses... Deux propositions de piles à l’achat sous la marque générique Amazon…

Conlusion du professeur Gallaway, le combat futur ne sera pas entre Amazon et Wallmart mais entre Amazon et les marques...

Plus d'articles Mobile

+ TOUS LES ARTICLES Mobile
  • La fin des “Couch potatoes” : étude Ericsson, 10 insights sur les nouveaux usages média

    4- Le marché du contenu à la demande explose : 54% des 16-19 ans passent leur temps sur des contenus à la demande. Une hausse de 100% soit...

  • Millennials, Gen Z : plongée dans les nouveaux usages mobiles

    LivePerson livre 10 insights sur les nouveaux usages mobiles de la génération Z (les 18-24 ans) et des millennials (25-34 ans) dans 6 pays dont...

  • 19 milliards de dollars de dépenses publicitaires sur les assistants vocaux en 2022

    Hausse de 95% des terminaux vocaux Sur un spectre plus large l’institut d’étude estime que le nombre de terminaux hébergeant des assista...