Mobile

Cette technologie tue les marques

 

Quelle est cette technologie qui va tuer les marques, selon Scott Gallaway fondateur de L2 technologies ? La voix bien sur.

Dans une vidéo argumentée vue près de 200.000 fois, Scott Gallaway, également professeur de Marketing à la NYU Stern School of Business explique ainsi qu’Alexa d’Amazon présent dans 4% des foyers américains, SIRI qui gère près de 2 milliards de requêtes par semaines et les déjà 20% de requêtes de search vocales sur les smartphones Android bouleversent les relations aux marques.

 

Premiers perdants des technologies de la voix :  les marques. Pour Scott Gallaway,  la voix élimine le besoin de packaging et de design. De plus, insiste-t-il cette disparition des différenciateurs de marques arrivent alors que les requêtes de marques diminuent depuis un an sur les principales catégories du FMCG.

Vers 1 minute 10 secondes, Il achève sa démonstration par une simple requête pour des piles sur Alexa qui génère deux réponses... Deux propositions de piles à l’achat sous la marque générique Amazon…

Conlusion du professeur Gallaway, le combat futur ne sera pas entre Amazon et Wallmart mais entre Amazon et les marques...

Plus d'articles Mobile

+ TOUS LES ARTICLES Mobile
  • L’ère du digital care selon McKinsey

    ...

  • Etude : Alexa d’Amazon dépasse les 15.000 skills aux US, 20.000 dans le monde

    Les Flashs actus : 20% des skills Autre enseignement de l’étude : les “Flashs Briefings” conçus par des éditeurs tels que le Wall Str...

  • Apps obésité : Giga Apps = Giga Bits

    L’étude a ainsi pu établir qu’aux US, sur iPhone, le stockage des 10 plus grosses Apps était passé de 164 Megabits en 2013 à près d...