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Quels sont les nouveaux usages mobiles et cross plateforme ? Comscore vient de publier son étude annuelle cross-plateforme aux Etats-Unis.
Synthèse et décryptage en 16 insights clés :
1- Le Mobile monopolise la croissance du temps media digital
L’étude Comscore révèle + 99% de croissance des minutes digitales sur smartphones depuis 2013 + 26% sur les tablettes et -8% sur le desktop.
2- Les Apps représentent 60% du temps digital
Et 7 minutes digitales sur 10 sont passées sur mobile.
3- Les femmes de 18-24 ans dominent l’usage “Mobile Only”
4- Les 100 premières “Web properties” mondiales ont multiplié leur audience par 2,4 grâce au mobile
5- Facebook et Google dominent le top 10 des Apps, Snapchat progresse de 114% en un an
6- Offer Up, Let Go, Waze, Venmo, Uber...Les Apps du “monde réel” dominent la croissance
A noter également la progression spectaculaire de 5210% de Bitmoji en deux ans...
7- La pénétration des smartphones atteint son point de saturation auprès des Millennials
8- Les smartphones à large écran >4,5” dominent le marché
9- Social media et entertainment les deux piliers du temps mobile
10- Chez les 18-34 ans Facebook domine toujours l’audience et l’engagement
11- Snapchat a étendu sa pénétration à 78% des 18-24 et 48% des 25-34
12- YouTube affiche trois fois plus de vidéos vues sur mobile
13- Les Millennials passent plus de temps sur le Digital que sur la TV Live
14- La Publicité mobile devient plus performante que le desktop particulièrement dans le bas de tunnel
15- Le commerce digital (mobile+ desktop) représente désormais 17% des dépenses retail aux US
Parallèlement le M-commerce a progressé de 47% en un an et représente 20,8% du commerce digital en 2017.
