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Etude Comscore 2017  : les nouveaux usages d’un monde cross-plateforme

Credit Shutterstock Loftflow

Quels sont les nouveaux usages mobiles et cross plateforme ? Comscore vient de publier son étude annuelle cross-plateforme aux Etats-Unis.

Synthèse et décryptage en 16 insights clés :

1- Le Mobile monopolise la croissance du temps media digital

L’étude Comscore révèle + 99% de croissance des minutes digitales sur smartphones depuis 2013 + 26% sur les tablettes et -8% sur le desktop.

2- Les Apps représentent 60% du temps digital

Et 7 minutes digitales sur 10 sont passées sur mobile.

3- Les femmes de 18-24 ans dominent l’usage “Mobile Only”

4- Les 100 premières “Web properties” mondiales ont multiplié leur audience par 2,4 grâce au mobile

5- Facebook et Google dominent le top 10 des Apps, Snapchat progresse de 114% en un an

6- Offer Up, Let Go, Waze, Venmo, Uber...Les Apps du “monde réel” dominent la croissance

A noter également la progression spectaculaire de 5210% de Bitmoji en deux ans...

7- La pénétration des smartphones atteint son point de saturation auprès des Millennials

8- Les smartphones à large écran >4,5” dominent le marché

9- Social media et entertainment les deux piliers du temps mobile

10- Chez les 18-34 ans Facebook domine toujours l’audience et l’engagement

11- Snapchat a étendu sa pénétration à 78% des 18-24 et 48% des 25-34

12- YouTube affiche trois fois plus de vidéos vues sur mobile

13- Les Millennials passent plus de temps sur le Digital que sur la TV Live

14- La Publicité mobile devient plus performante que le desktop particulièrement dans le bas de tunnel

15- Le commerce digital (mobile+ desktop) représente désormais 17% des dépenses retail aux US

Parallèlement le M-commerce a progressé de 47% en un an et représente 20,8% du commerce digital en 2017.

16- Il y a toujours un décalage de 47% entre les dépenses médias digitales et le temps passé...

Pour accéder à l’étude complète

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